“中国好声音”要么升级 要么出局

　　在一众歌唱选秀节目中，《中国好声音》（简称《好声音》）异军突起，一开播就以王者之姿傲视群雄。从2005年《超级女声》开始，华语歌唱选秀节目已经数不胜数，为什么《好声音》还能在一夕之间造成巨大回响？有人说是史无前例的超强导师阵容，有人说是成功照搬国外《the voice》节目的新颖模式；有人说是参赛学员的水准高；有人说是制作团队精良……不一而足。其实这档节目的关键还是定位准确：“好声音”三个字实现了歌唱选秀类节目的升级。

　　“超女”的主打王牌是“草根的逆袭”。多年来自上而下式的人才遴选模式首次被逆转，普通人的音乐热情终于有渠道释放，故而草根对这个节目表现出无比狂热。观众也为之疯狂，因为他们在选手身上找到代入感。“超女”之后，近几年的歌唱选秀节目基本没有脱离“草根情怀”的窠臼。可是，随着时间推移和信息环境的改变，观众口味已发生改变。

　　“超女”之后，普通人表现自我、释放自我的平台和渠道日多，层出不穷的各种选秀、发达的网络媒介等等，使草根选秀对观众而言已没有当初的冲击力和新鲜感。而且，观众也逐渐了解娱乐圈的生态，部分节目的炒作和负面新闻令观众厌烦，他们开始把选秀节目看成一种常态的综艺节目。而作为歌唱类型综艺节目，观众的第一诉求必定是“好声音”，这是撑起一个歌唱选秀节目的关键因素，且只有推出好声音才能反哺节目。台湾影响力最大的歌唱选秀节目《华人超级星光大道》开播多期，收视率高以及赛后成名的都是声音和唱功经得起考验的选手，如萧敬腾、林宥嘉、倪安东、胡夏等等，还有创作型的徐佳莹。反观一些俗滥的选秀节目，常有其他因素干扰视听，比如身世、绯闻、各种炒作，这或许能提高一时关注度，但也将伤害节目质感。可以说，《好声音》应运而生，满足了节目的升级诉求。

　　《好声音》又是如何实现节目升级的？从形式来看，制作团队抓住了观众的诉求变化，栏目定位围绕好声音展开：选手遴选标准不是形象、身份、背景，而是好声音；导师选学员，是背对选手，以声取人，这种做法令观众也把注意力集中在了选手的声音上；每个学员的故事，都是在声音获得评价之后再展开的，这样让节目和选手的形象丰满，也不会影响节目公信力……另外，节目的伴奏团队也是国内顶级的，这不仅能更好地呈现选手的声音，也是对好声音的尊重。

　　《好声音》一鸣惊人的关键还在于能成功网罗到“好声音”。可以说，这个节目的选手相比其他节目选手在音乐上更加成熟。在第一轮盲选中，就有不少学员令人一听难忘。吉克隽逸、徐海星、张玮、李代沫、郑虹、关喆、平安等等，颇有几分一战成名的意思。这些学员要么是已在音乐圈业内小有名气的歌手，要么参加过各种歌唱选秀的实战磨练，要么是从事音乐相关工作或者科班毕业生等等。比起其他节目里想试试自己是否具有在音乐圈发展可能性的人，《好声音》的学员大部分已经开始了自己的音乐道路。

　　《好声音》为什么能吸引到更加成熟、优秀的好声音？节目的定位就是推出具有说服力的中国好声音，故不办海选，而是派出小分队在全国各地寻找好声音。这为节目学员的水平拉起一条基准线。

　　另外非常关键的一条是，史无前例的强大导师阵容，搭建了一个高关注度和强吸引力的平台。四位导师都是华语流行乐坛举足轻重的人物，都是凭声音和才华说话的实力派巨星。观众希望看见他们生活化的一面，更希望看到他们用一流的专业眼光挑选出好声音，因此他们一旦被综艺节目开发，一定会造成高关注度。而对于学员来说，导师们能提供给学员的专业指导和个人资源，也会对他们造成强烈吸引。

　　能吸引好声音的还有一个原因，即制作团队在一开始就对选手的后续发展做了考虑。除了现在与网络合作同步播出之外，团队将会开发出商演、手机铃声等多种模式来对选手进行后续开发，这让很多苦于没有平台的学员来说非常有吸引力。而且四位导师加盟节目的方式是从学员的后期开发里分成，这为他们打造学员提供了有效的动力。

　　《中国好声音》给其他歌唱选秀节目的启示其实并不复杂：要么升级，要么出局；升级的关键也很简单，吸引到好声音，并且保证对好声音的后续投入。