[摘要] 5张 《妈妈咪呀》 今天，你的钱包准备好了吗？各种线上线下的商家已经开启了“三八节”“抢钱”模式。当女性成为消费主力，瞄准这群人的除了各种商家，还有娱乐节目。“女性向
《妈妈咪呀》
今天，你的钱包准备好了吗？各种线上线下的商家已经开启了“三八节”“抢钱”模式。当女性成为消费主力，瞄准这群人的除了各种商家，还有娱乐节目。“女性向节目”正在逐步形成一个新的垂直品类，时尚美妆节目《美丽俏佳人》已经播出了12年，母婴向的《拜托了妈妈》也播放了近3年，探讨女性情感问题的脱口秀《爱in思谈》今年将迎来第二季。新京报记者专访了东方风行节目制作中心总制片人赵静、兰渡文化CEO陆婷婷、新世相首席品牌官邵世伟，讨论女性向节目背后的市场空间和观众需求。
女性向节目
标准：以女性为主要受众；从女性角度决定内容方向和嘉宾选择；节目的赞助品牌以女性为主要购买者
受众：80后、90后
时尚美妆类 《美丽俏佳人》
2006年开始播出的《美丽俏佳人》是国内最早的一批女性向节目，在微博和美妆博主们登上历史舞台之前，这档节目成为了不少学生党和职场新人们的穿搭化妆启蒙课。“《美丽俏佳人》有很多忠实观众，但当这批人从十几岁的小女孩变成妻子和母亲之后，就不再满足于外表上的美丽。观众不能在这档节目里获得太多营养，我们就策划了《拜托了妈妈》。”赵静说。
母婴类 《拜托了妈妈》
邀请明星父母和育儿专家一同讨论母婴相关议题。赵静认为，这档节目除了给妈妈们提供科学育儿知识，更是在提供一种理解，“在观看节目的过程中，她们会感觉到自己的境遇是被理解的，也能通过别人的问题来反思自己，从而促进家庭内部的沟通。”
财经类 《她汇理财》
一档比较小众的网综，是国内针对都市女性的首款理财节目。每期节目长十分钟，从生活中选取一个角度，解读理财工具、投资理念及误区等。点击量很低，近期每期点击量在1万左右徘徊。
励志类 《妈妈咪呀》
谈话类 《天下女人》
情感类 《爱in思谈》
针对90后女性关心的情感话题展开讨论。在节目制作过程中，90后女性的喜好被放在首位，“研究她们爱看的节目”是节目组的重点功课，《快乐大本营》会被当作范例反复观看。此外，节目组还通过在校园中展开的采访和问卷调研获取观众喜好。
缺乏更细分类型
已经云集了品牌方和制作方的女性向节目市场，离成熟还有一段距离。目前，国内的女性向节目主要还是局限于美妆、情感、母婴这几个大类，但这个垂直品类在国外的成熟市场早已分化出家居、花艺等更加细分的节目类型。虽然国内的社交平台上不乏各式各样的达人博主，但这些实用型的输出，并不能完全替代综艺节目的娱乐功能。陆婷婷指出，目前国内的视频网站大多还是在移植电视台的内容，细分品类的网生节目还有待完善。
[制作]
互动性强，男性不缺位
“互动性强”也是女性向节目的一大特点。在赵静看来，女性更愿意分享和倾诉的特性使得这类节目能源源不断地获取素材和话题。《拜托了妈妈》的
橙山网（csnd.net）简评：新京报记者专访了东方风行节目总制片人赵静、兰渡文化CEO陆婷婷、新世相首席品牌官邵世伟，讨论女性向节目背后的市场和观众需求
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