[摘要] 最贵 整点报时卖过10亿元 在中国,央视广告无疑最具价值,而全天24时当中又当数《新闻联播》之前的整点报时最具诱惑力。而昨天,这档组合广告也卖出
最贵
整点报时卖过10亿元
在中国,央视广告无疑最具价值,而全天24时当中又当数《新闻联播》之前的整点报时最具诱惑力。而昨天,这档组合广告也卖出了超过10亿元的价格,仅五粮液一家企业就贡献了近5亿。
其实,根据广电总局的79号令,央视2013年仍会对酒类投标企业进行限制,仅有《新闻联播》提示、《新闻联播》报时等四个标段允许投放酒产品广告,其他标段如果酒企中标只能播放企业形象广告。但这并没让白酒企业善罢甘休,在《新闻联播》整点报时中,茅台和五粮液就展开了激烈拼抢。
《新闻联播》报时广告全年分为六个广告时段,除了国美以2.15亿元拿下第一个之外,茅台分别以2亿和1.52亿元拿下第二、第三个时段;而五粮液则以1.3亿、1.58亿和2.11亿元连续拿下后三个时段。
照此算来,五粮液斥资4.99亿元,茅台投下3.52亿元,再加上国美的2.15亿元,三家企业共斥资10.66亿元为《新闻联播》报时,这一花费远超去年的6.56亿元。
国美电器副总裁何阳青在接受采访时表示,这是国美电器广告策略的调整,过去主要是报纸广告和促销性广告,在央视的广告投放一般只有8000万至1亿元,而今年国美电器首度参加央视的广告招标活动,投放总金额达到4亿左右。
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