《星光大道》冠名3亿贵过好声音 8年磨砺赢口碑

 

　　橙山网报   央视2013年黄金资源广告招标竞购大会，昨日在京举行。汇源以3.3999亿夺得了《星光大道 超级版》的独家冠名权，比前段时间卫视标王《中国好声音》的冠名价格高出了近1.4亿元。经过13个小时的激烈竞标，中央电视台2013年黄金资源广告招标落下帷幕。广告招标总额为158.8134亿，创18年新高，比去年增加16.2377亿，增长11.388%。

 

　　>>>数字：3.3999亿

 

　　《星光大道》8年磨砺赢得口碑

 

　　昨天，由毕福剑主持的央视《星光大道 超级版》取得开门红，汇源中了第一标，以3.3999亿元中标央视《星光大道 超级版》独家冠名权。

 

　　值得一提的是，在此前浙江卫视《中国好声音》的争夺中，汇源举到了1.99亿元，但最终让给了出价2亿元的加多宝。

 

　　揭标之后，汇源老总赵金林接受了媒体的采访，他表示：“‘好声音’到明年才办到第二个年头，而《星光大道》已经办了8年，从企业的角度来讲，《星光大道》的品牌更成熟、安全。”除了《星光大道》，央视的新综艺节目《舞出我人生》，其冠名价也达到了1.09亿，这档由《舞林大会》团队打造的节目，极有可能成为央视来年综艺节目的一匹黑马。

 

　　>>>数字：36.54亿

 

　　商家疯抢《新闻联播》标版10秒广告

 

　　在《新闻联播》标版10秒广告的竞标中，央视将36.5411亿元收入囊中。今年《新闻联播》标版组合广告共分6个单元竞标，每两个月为一个单元，广告形式为10秒或5秒，在综合频道的播出位置为《新闻联播》后标版(新闻频道并机)、晚间新闻前或后广告、在新闻频道的播出位置为21：00《新闻联播》重播前广告的三档组合广告。

 

　　加多宝和广药(王老吉)之间的广告“肉搏战”，延续到了2013年央视广告的争夺之中。在第一单元包含元旦、春节等重大节庆在内的一二月份位置竞标中，加多宝以8600万的价格拿下了第一位置，而王老吉则以6080万元拿下第四单元的第一位置。最终，经过长达3个多小时的争夺，《新闻联播》标版广告10秒版完成了全部竞标程序，最终总金额达到了36.5411亿元。

 

　　而《新闻联播》准点报时组合广告获得了10.66亿元。根据广电总局的79号令，央视2013年在各频道对于酒类广告的播出条数还要进行控制，只有《新闻联播》提示、《新闻联播》报时组合等四个项目可以投放酒产品广告。所以，这个时段酒类广告争抢激烈，最终由国美、茅台和五粮液三家分享不同月份的报时时段。

 

　　2013年央视广告招标整点报时组合经过明标拍卖，剑南春、汾酒和茅台等多家酒企，经过几十轮眼花缭乱的举牌，标王被剑南春酒业完美拿下，一举夺得一、三、五、六单元广告标的，金额为6.09亿元!

 

　　值得一提的是，因为龙年春晚取消了零点报时广告环节，去年央视的广告招标会上并未有相关广告招标。记者昨天发现，央视这次依然没有有关蛇年春晚的资源售卖，截至发稿，也未能确定蛇年春晚的零点报时环节是否会有广告出现。

 

　　☆央视改变策略：整合资源应对地方台娱乐化挑战

 

　　以往各大电视台的广告招标大会，都是央视先于各地方卫视举行，今年却是各地方卫视抢在央视之前招标。著名品牌战略专家李光斗透露，以往每年央视的招标大会都在11月8日举行，今年晚了10天，“这是中国媒体的变化，以往各大卫视都等央视招完再招，今年各卫视都等不及了，先下山抢蛋糕，而且的确斩获颇丰”。

 

　　李光斗视2013年为央视广告的转折之年，在各地方卫视以“娱乐”征服大众的同时，央视如何保持自己的广告优势?“央视还是要加强新闻立台，重大的新闻看央视。另外整合央视各频道的资源，最好的娱乐资源往央视一套集中，比如《谢天谢地我来了》、《星光大道》、《中国好功夫》、《舞出我人生》等等，一下子把这些资源往这儿集中，所以说央视现在是在积极地应对娱乐化的挑战”。