央广招标前瞻：《谢天谢地》冠名标底2850万

 

　　橙山网报    中央电视台2013年广告招标“大戏”即将在本周日拉开帷幕，许多媒体和业内人士都在翘首以待。在央视众多资源中，于今年4月份开播的智慧型文化节目《谢天谢地你来啦》属于首次推出冠名广告。在目前节目高人气、高关注的气场下，这档创新节目所蕴含的商业价值，正在引得众多商家虎视眈眈。而哪家企业能在2850万的标底价基础上顺利摘“花”，也成为备受关注的焦点之一。

 

　　业内人士称《谢天谢地你来啦》冠名价值大

 

　　“谢天谢地谁来啦?看到即将进行的央视广告招标新闻，崔永元的《谢天谢地你来啦》独家冠名费标底价是2850万。忽然发现，不管谁冠名，都会成为节目名中的‘你’，这很有意思——每当节目开播前，就会出来一句XXX，谢天谢地你来啦!”

 

　　近日，某传媒公司CEO朱剑飞的这条微博，在网络上广泛流传。业内人士认为，该节目独特的节目名称，或将成就本次招标最有价值的广告语。

 

　　对于参加央视广告招标的企业来说，《谢天谢地你来啦》确实是众多节目中最为独特的一个。它使得“商家名称+节目名称”的冠名组合，在主持人嘴里说出来的时不再那么生硬。而简洁明了的句式结构、风趣俏皮的祈使语气，也使其相对其他节目而言，更容易被观众记住和传诵。

 

　　从传播学角度讲，《谢天谢地你来啦》也无疑能给冠名商家带来绝佳的宣传效果。首先，节目的传播者是央视，具备权威性、可靠性、熟知性等所有优秀传播者的要点;其次，崔永元主持、明星嘉宾等也为节目提供了足够精彩的传播内容;再有，即使在网络发达的今天，电视仍然是最直接、最有效的传播渠道;而传播的受众，即观看电视节目的老百姓，也与大多数商家的客户群体高度重合。

 

　　“谢天谢地你来啦”已成流行语

 

　　在以往节目的媒体报道中，经常有记者以“谢天谢地，XXX(明星嘉宾)来啦”作为新闻标题;许多参演嘉宾也在参加节目后发微博，给自己的表演照片配一句“谢天谢地我来啦!”同时，受节目影响，“谢天谢地你来啦”也成为网友表达一种情景的流行语，保持着较高的使用频率，“谢天谢地你来啦”这七个字的广告价值和传播价值，可见一斑。

 

　　记者了解到，此次《谢天谢地你来啦》的冠名标底价格是2850万，与节目的高品质、高人气相比，具有非常强的性价比;而节目逐期提升的社会影响力，也让它颇具“绩优股”之势。相信商家们在打量2013年的央视广告资源大餐时，一定会对此有所考量和心动。

 

　　和节目所能创造的意外和惊喜一样，这一年一度的央视黄金广告资源争夺大戏，也必将充满着各种未知的“剧情”，而“参演”的各路商家，谁将能机智地运筹帷幄、笑到最后?所有悬念，只等本周日的大门开启后揭晓。