湖南卫视2013招标火爆 15%广告资源吸金超11亿

　　橙山网报   2013年湖南卫视广告黄金资源招标会今天顺利举行，在经过一上午紧张竞标之后，湖南卫视拿出15%的广告资源标的物全部名花有主，招标额达到11.6062亿元，溢价为35.83%。据悉，湖南卫视王牌节目《天天向上》和《快乐大本营》以及备受关注的2013年《超级男声》冠名权等稀缺广告资源并未列入此次广告招商之列。

 

　　16%广告资源吸金过11亿 剧场和品牌栏目均有涨幅

 

　　招标会现场高潮迭起，气氛紧张，在广告客户与广告代理公司异常激烈的争夺中，湖南卫视当天抛出的部分招标资源均纷纷以远高于标的价的价格成交。记者从湖南卫视广告经营中心主任樊旭文处了解到，这次招标湖南卫视共拿出标底价约8亿的广告资源，实际中标总额为11。6062亿，溢价为35.83%。

 

　　“我们对这个招标结果还是很满意的，特别值得高兴的是很多广告资源有了新的涨幅。如金鹰剧场二、三集的贴片广告涨幅为46%，《天天向上》、《快乐大本营》的插播广告套装涨幅也达到了45%。”樊旭文对记者说：“湖南卫视招标会的火爆，充分说明了湖南卫视的广告资源受到欢迎，也体现了它的平台价值值得广告客户去选择和投放。”

 

 

　　部分没能最终夺标的企业感叹：“这次招标的广告资源很稀缺，参与竞争的企业太多，而且实力都很强，希望以后湖南卫视能拿出更多的广告资源来进行招投标，给更多企业以合作的机会。”

 

　　超男等活动冠名竞争激烈 招商前景良好

 

　　湖南卫视广告部主任樊旭文表示，今天的招标资源中并未包括湖南卫视品牌栏目《快乐大本营》和《天天向上》冠名权，这两档栏目去年冠名费都过亿，相信今年的冠名费会更加喜人。

 

　　另外，备受关注的包括湖南卫视2013年《超级男声》在内的多个活动冠名权资源也没有出现在今天的招标会上，但记者从樊旭文处了解到，目前如《超级男声》、《中国最强音》等活动的冠名权争夺情况非常激烈，众多国际品牌和国内一线品牌都有强烈的合作意向，而且好几档创新自办栏目的冠名权已经名花有主。

 

　　“这种火爆的情况在我们意料之中，湖南卫视本身的品牌影响，使得这些阶段性的活动倍受商家市场亲睐，相信接下来的招商市场前景会一片光明。”樊旭文自信地表示。