[摘要] 《老友记之Mr.Pan》这个节目的定位就是高知人群。因为无论从节目架构还是内容来看，它都不是那种一开始就能博得大众的眼球的节目。闫鹏认为，虽然现
“《老友记之Mr.Pan》这个节目的定位就是高知人群。因为无论从节目架构还是内容来看，它都不是那种一开始就能博得大众的眼球的节目。闫鹏认为，虽然现在各大视频网站对自制综艺节目这一块的尝试只能说处于摸索阶段，但分众化必然是一个未来的趋势，“有时候甚至可以不去迎合大众，可以刻意地保持一种‘曲高和寡’，可以刻意地走自己的腔调，你可以放开，然后很自由地创作。闫鹏说，他们希望在稳定住这个偏小众的受众群体的基础上，逐步得到社会大众的认同。“第一期节目是讲刘谦的，其实刘谦本身也是名人，他的故事也属于名人故事。但是，我们在采访刘谦的时候，也刻意挖掘了一些他的其它故事，像是6年前他在创业早期，会一个人分饰几个角色，又做接线员又做自己的经纪人，给外界的感觉好像刘谦团队很庞大，其实只有一两个人。其实刘谦在创业的时候是很‘忽悠’的，但他愿意把这件事如实地表达出来，这给更多创业的人提供了一些提示。你想要成功，就先要把自己的团队做起来。
发展
不唯播放量论英雄
“如果严格以播放量来考核，对自制节目十分不公平。
一档自制综艺节目的制作成本有多高？按照高晓松的说法，“大概相当于一个五六流电视剧的成本吧。虽然各大视频网站均不肯透露具体成本，但他们都表示，聘请名人主持的费用在制作费用中占绝大部分。某视频网站宣传人员透露，一位当红主持人在电视台做一期节目酬劳可能只有两三万元，但在网站却能拿到三四倍之多。但该宣传人员表示，薪酬并不是吸引主持人加盟的唯一因素，轻松的氛围和自主的方式能让主持人拥有更大发挥空间。这位视频网站节目负责人直言：“朱丹一直很想做一档属于自己的高端访谈节目，可能电视台给不了她这样的机会，但我们可以为她量身定做，风格更自由、放松。这位负责人举例称，朱丹的《青春那些事儿》采访内地新生代男演员林更新时，演播室放了两张很软的沙发，朱丹和林更新坐得几乎窝进去了，“其实在这样放松的心情下，反而更容易聊出东西。
而在深圳卫视副总监梅宏看来，现在这种邀请大牌做主持的情况并不能持久，视频网站自制综艺节目要发展，还有很长的路要走。“其实无论是视频网站还是电视台，特别是电视台，它们推出的节目类型是有一个阶段性的。比如电视台在前几年更多是使用大牌，因为他们能够撑起收视率。但是进入后一个阶段之后，大牌并不能够完全起到撑起收视率的作用，更多民间草根明星的崛起和节目形式的创新，其实也是可以撑起收视率的。
此外，盈利问题也是困扰自制节目发展的一大障碍。据悉，现在网站自制节目的主要盈利渠道仍然是片头广告，而非真正作为节目制作渠道把节目“卖给电视台。奥运期间由网站输出给电视台的几档节目，如新浪网与广东卫视合作播出的《奥运“大郭饭》、凤凰网与深圳卫视合作播出的《锵锵五环行》、《伦敦下午茶》等，也大多以合作的方式，电视台只提供播出平台，不用支付任何费用。“从内容这个角度上来讲，传统媒体还是有自己的优势的，新媒体希望借助传统媒体弥补自己在内容上的短板。但传统媒体尤其是电视媒体，它的观众群在逐渐老化，它也希望通过和新媒体的合作，能够拓宽自己的观众群，使得观众的年龄段趋于年轻化。基于这样的想法，双方才有合作的基础和可能。梅宏说，照目前看来，深圳卫视和新媒体跨界合作效果不错，以后不排除还会进行这样的尝试。
在闫鹏看来，视频网站自制节目尚在尝试和发展阶段，“总的说来，视频网站的自制节目在内容方面或者制作方面，比起一些一线卫视的节目，还是有差距的。闫鹏表示，节目的播放量或是利润并不在优酷考量的第一位，以《老友记之Mr.Pan》为例，高层没有太多播放量方面的要求，而是希望这个节目能提升一下优酷的“高知气质。“据我了解，现在各大视频网站对于旗下的自制节目都还没有一个严格的考核标准，视具体节目内容而异。比方说你做一档娱乐节目，随便找一个明星，像是杨幂或韩庚，点击率很容易就上去了。但是你要做一档财经节目的话，就算你采访到了许小年(编者注：知名经济学家)这样的人，做得再好播放量还是上不去的。如果要严格以互联网播放量来考核的话，其实对自制节目是十分不公平的。
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