[摘要] 高晓松《晓说》制造了一个不大不小的收视奇迹 高晓松一个人面对镜头天南海北地侃，在优酷播出时，居然侃出接近6000万的播放量，这在过去几乎是不可想象的，但《晓说》确实制造
高晓松《晓说》制造了一个不大不小的收视奇迹
高晓松一个人面对镜头天南海北地“侃，在优酷播出时，居然“侃出接近6000万的播放量，这在过去几乎是不可想象的，但《晓说》确实制造了这样一个不大不小的奇迹。“真令我意外和惭愧，我想做个好导演，结果大家都乐意看我主持的节目。高晓松在今年的上海电视节上表示，不少卫视已经看准了《晓说》这个栏目，正在洽谈当中。
以往依赖传统电视内容的视频网站，如今依靠自制节目开始受到电视台青睐，这不得不说是一个有趣的转变，而如《以德服人》、《老友记之Mr.Pan》、《青春那些事儿》等一批节目风生水起则代表了网络自制节目开始脱离以“低俗搞笑取胜的初级阶段，转向以内容、观点拼输赢。
网络自制综艺节目究竟如何炼成的？这个领域的发展呈现出怎样的特征？《南方日报》记者采访了优酷总编辑朱向阳等业内人士，邀请他们共同解析网络自制节目的生存和发展之道。
内容
名人成自制节目“杀手锏
“《晓说》每期节目成本150块，场地是我家，化妆师是我老婆。
纵观各大视频网站的自制综艺节目，脱口秀是最主流的形式，也是最受网友认可的形式。无论是高晓松的《晓说》、郭德纲的《以德服人》还是潘石屹的《老友记之Mr.Pan》，都是以名人作为核心竞争力。优酷总编辑朱向阳在今年6月的“《晓说》庆功会上表示，这个节目是他和高晓松在饭局上聊天聊出来的，“晓松在饭桌上永远滔滔不绝，我一直觉得他适合做脱口秀，结果，不到一个星期节目就做出来。通过低俗换取播放量的节目没有生命力，我们《晓说》就是要维持高晓松的品质，节目没任何宣传，开播4期播放量破千万，网友评论近10万条。
“不可否认的是，在制作水准暂时无法媲美电视台时，脱口秀是最容易实现且传播的模式，而名人则是脱口秀的‘救命稻草’。一位网站的工作人员这样告诉记者。这些名人究竟能给节目带来些什么？优酷财经频道《老友记之Mr.Pan》制片人闫鹏说：“坦白来讲，大牌名人对于整个节目是有保证的。一方面，它能保证一个基础的播放量；另外一个方面，能够扩大节目的传播度。换句话说，如果我们的节目不是请了潘石屹这样的名人，今天它也不会引起很多人的关注了。因此请大牌这种方式目前在我们的考虑中是一个重点。
但如果要把一个节目做成持续的栏目甚至是品牌，仅仅依靠“名人效应是不够的，最终还是“内容为王，而名人的人脉、智力资源都将成为这个内容的有机组成部分。“比如说刘谦，他会聊一些他以前的经历，甚至包括创业初期‘忽悠’的经历，这些如果不是潘石屹而是记者去问的话，他肯定是不会透露的。闫鹏说，在挑选这些名人主持人时，不仅要考虑到他的名气，更重要的是他的知识储备、与人交流等方面的综合能力。
如果以这个标准来计算，在各个领域都非常活跃的高晓松可谓是当之无愧的个中高手，他也并不讳言这一点。“我可是京中各大饭局上最受欢迎的‘段子大师’，我知道我讲什么大家会嘴里嚼着东西还认真听，也知道哪些题材会不受欢迎。高晓松在接受采访时说，作为一个试水性的节目，《晓说》的制作团队也不成熟，“节目每期成本150块，场地是我家，化妆师是我老婆，灯光舞美都不需要，拍摄也就是台不专业的摄像机——团队只有一个摄影师！而且一开始这个摄影师还不知道怎么拍，我是手把手把这个团队带出来的。高晓松笑称自己是绝对高性价比的主持人，不仅包选题策划、节目录制，甚至还包技术支持。
风格
走出“低俗节目的怪圈
“自制节目如果想树立品牌，不能仅以吸引点击量为目标，还是要走高端路线。
事实上，视频网站原创综艺节目的风潮并不是从今年开始。早在去年，某知名视频网站就曾推出过一档名为《魅力研习社》的节目，节目中美女模特或是身穿比基尼在镜头前摆出各种挑逗姿势，或是身穿护士、学生等制服走秀，节目上线后引起了极大的争议，网友纷纷表示“该节目尺度之大简直令人发指，“这种节目应该真正被封杀。在播出近3个月后，该档节目于2012年元旦下档。
今年开始，这类走低俗、香艳路线的原创节目明显减少，取而代之的是更多以知识性为特征的节目形态，特别是奥运年的到来，让凤凰视频的《锵锵五环行》、腾讯的《中国茶馆》等一系列与奥运主题有关的文化脱口秀类节目受到极大的关注。对于这种变化，一位业界人士表示，这代表着视频网站自制综艺节目已经走出“初级阶段。“所谓初级阶段是以吸引点击量为目标，低俗化的节目可以在短时间内实现这一目标。但从长远看，视频网站的自制节目如果想树立品牌，还是要走相对高端路线，要注重文化性和知识性，谈话类节目较容易深入话题，因此成为许多视频网站首选的节目形式。
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