[摘要] 意大利导演贝托鲁奇1986年拍摄的《末代皇帝》让80年代的两位代表性小花陈冲和 邬君梅 一下子走上了国际舞台，同时她们也成为内地女星中往好莱坞发展的一波。1987年，凭借该片走过
意大利导演贝托鲁奇1986年拍摄的《末代皇帝》让80年代的两位代表性“小花”陈冲和邬君梅一下子走上了国际舞台，同时她们也成为内地女星中往好莱坞发展的一波。1987年，凭借该片走过奥斯卡红毯后，陈冲成为了华裔女演员里片酬最高的一位，之后与大卫·林奇、汤米·李·琼斯、史泰龙·奥利弗斯通等多位著名影星以及导演有过合作。1994年，她再次凭借参演的电影《天与地》走上奥斯卡。同样，当时在《末代皇帝》中扮演“文绣”的邬君梅年仅21岁，在这个高起点走上了奥斯卡的红地毯后，也开启了她的好莱坞之路。从当时来说，中国明星走出去的机会仍然太少，加上互联网还未普及，大众对于国际红毯的认知远没有如今这种关注度。当时陈冲一席黑色低胸礼服既性感又大气，开辟了一种健康的性感风。
华人之光 “花旦”崛起
代表人物：巩俐 章子怡
装束特点：旗袍、肚兜
从80年代末期到90年代初期，由于第五代导演的发力，陈凯歌、张艺谋开始蜚声国际，他们的作品成就了艺术生涯上的巅峰，是重要的中国文化输出，同时也得以让内地的女星，特别是以巩俐和章子怡为首的女演员以特有的“亚洲面孔”和“中国风”亮相国际。比如巩俐因《大红灯笼高高挂》第一次亮相国际舞台是1992年的奥斯卡，她一席红色旗袍十分契合电影主题，且日后旗袍成为了她走国际红毯的基调。从传统旗袍到改良旗袍，被她穿出了各种风味，尤其以2004年的一身爆乳装绿色旗袍让人印象深刻。不过，大众最怀念的还是她1993年凭借《霸王别姬》第一次亮相戛纳电影节的专属，别致收腰白衬衫和显出玲珑身段的黑色长裙，摆脱了中国风和花旗袍，成为她最经典的成功造型。再看章子怡也是一路在国际红毯摔过跟头才有如今的衣品，2000年的柏林影展，她穿了其最为知名的不被认为好看的装束之一，红色肚兜装;之后在戛纳的亮相是白色大花的中式礼服，也没有受到好评。但是从那个时期来说，国人最关注的还是电影引发的荣誉感，和中国小花旦越来越受到国际关注的“猎奇效应”。红毯造型只是我们回过头再总结的时候才会发出的感叹。
走出一个“头条”
代表人物：范冰冰
装束特点：龙袍
从范冰冰的戛纳“龙袍加身”开始，中国女星走国际红毯这件事走入了新的纪元，同时互联网的发达、明星工作室对艺人的营销手段的成熟，也发展出了新闻稿中女星各种“艳压”的风潮。在2010年的第63届戛纳电影节上，范冰冰凭借《日落重庆》这部电影首次“征战”戛纳，于是身着这件龙袍走上开幕红毯，一下子引爆了内地的网络。范爷在那届红毯的几个造型都占据了娱乐版面的头条，为后来的女星开辟戛纳红毯的战场作出了成功的模板，一大波女星前赴后继地想要借戛纳红毯镀金，同时范冰冰的成功也吸引了国内媒体对于中国女星走上国际红毯的关注，开发出了“红毯造型艳压”这类报道模式。
为博版面不惜“自毁”
代表人物：张馨予
装束特点：大花棉袄
在范冰冰之后，杨幂、张雨绮、金巧巧等都在戛纳红毯有过战绩（留过痕迹），但是更多时候女明星因为被称“逗留红毯太久”而生出些尴尬。虽然红毯战队已经形成，但是大家还都是去比美的，直到张馨予凭借大花棉袄的造型出现后，这个梯队就从此走偏了，这个“丑瞎眼”的造型掀翻网络热议的时候，“蹭红毯”真正开始被大众质疑，与此同时，娱乐圈纪委王思聪在微博向张馨予和范冰冰发起的“毯星”的挑衅一说也让这个词成为热搜，甚至导致很多女星躺枪。在博版面的成功之下，很多人真正开始对于戛纳红毯开始露出“看热闹”的娱乐心态。
一大批网红正在赶赴国际红毯
代表人物：不知名网红
装束特点：不重要
于是，在今年的戛纳红毯上，在华语片零入围的状况下，除去巩俐、倪妮、李冰冰和李宇春等官方（品牌方）邀约的大咖除外，我们发现红毯真正“热闹”了起来。而且，当大咖们的新闻点已经被消费完毕后，那些博版面的小艺人开始整装待发，甚至自己为自己制造了各种艳压话题，而群众却不知她们是谁！更奇葩的是，据媒体不完全统计，已有10个以上网红涌向戛纳，直播蹭红毯成为中国明星（素人）在戛纳刷存在感的又一大招。这些你跟本不知道名字的网络红人如章元一、长腿二大爷、姜贞羽、左岸潇、王子子、荔枝lycheee、雌和尚、紫博先生、TONY……都在戛纳走红毯。随着全民直播成为国内爆红的新媒体，我们终于发现神圣的戛纳也只是一个出钱就可以去蹭红毯的“捷径”。只是在这些群魔乱舞中，真正能被大家记得的，又有多少？
群众不好骗了，队伍不好带了，走红毯遭笑话了……
没作品还往红毯冲，不是很光彩
巩俐曾经说“如果我没有电影参加比赛，如果我走这么多次的话，可能大家就会觉得我脑子有点毛病。”如今她自己也走上了没有作品的红地毯，打不打脸不说，但肯定没那么体面了。明星可以去展示作品，也可以去展示品牌，说起来都事出有因。但像我国这种一部电影没有参赛的，但十多个呼啦呼啦地往里冲还是罕见的，利弊谈不上，反正不是很光彩，比如那个穿着山鸡长裙赖着不走的不知道名字的女星，这还不是丢脸吗？“红毯女星”就我们自己在乎，不管谁邀请你去的，把走红毯当成壮举的，都是没自信的表现。
请不要再发艳压全场的通稿了
我是觉得现在的红毯效应已经有点式微了，早几年像范冰冰那一代去走呢，效果是比较好的，但现在大家对待这种新闻已经挺习以为常了，包括通稿怎么发啊，这些大家都像打了免疫针一样，大众对它的接受度和反响已经没有那么好了。现在还要走的话（没作品的情况下），我觉得像一些比较想走时尚路线的一线女明星还可以走一走，但什么艳压类的通稿可以不用再发了，现在大家对这类走国际红毯的事情已经看得比较平常了，作为一种形象展示、宣传手段就OK了，不用把它吹得过高，容易引起大家的反感。而在传播手段上，除了给媒体发通稿以外，现在比较多的是用直播软件直播部分内容，就是从红毯往外延伸，包括整个行程和一些私人细节方面，可能会更加吸引读者的兴趣吧。
装逼不成反被嘲的风险很高
如果你想的是混个入场券就能把自己打造成国际范了为国争光了，那现在群众确实没那么好忽悠了，存在装逼不成反被嘲的风险。但如果是正规途径走红毯：比如有作品入围，或者大牌邀请，那就大大方方去呀。
至于怎样才能达到最好的宣传效果，出发前先请确定好此行的目标，是刷存在感还是刷逼格。基础工作要做到位，包括提前联络网媒平媒直播平台等各重要媒体;团队发稿修图速度一定要快;刷逼格一定要做到造型高端美炸天，刷存在感就各展奇招了，这也不是中国军团独有的现象，戛纳红毯上连国际超模也有露大腿抢镜的，毕竟竞争激烈啊。但出位和雷人之间的分寸，就要小心把握了。最重要的是，别丢人，参见蹭红毯不成晕倒、证件不对被拦红毯外等等反面案例。
红毯已经是一种过时的贴金手段
每年都有毯星、毯妖、毯魔出现，最开始大家不了解红毯运作，觉得能走出国门就是给国人长脸，后来发现邀请卡也可以买，没有作品也可以走，特别是每年都有一到十八线各种咖跑去红毯赶集……所以现在说起某某电影节红毯，基本都是群嘲了吧。就打今年说，除了巩俐、李冰冰这种有重要代言和影坛Logo，其他人去不都是徒增笑柄吗，红毯已经是一种过时的贴金手段，让明星变成群嘲体质倒是很快。
如何正确打开国际红毯，有作品的明星请挺胸前进
注意不要踩到黑市中介的坑
无论什么时候，能凭着电影作品而前往国际电影节都是一件值得骄傲的事情，硬气又大方地走红毯，姿态潇洒，团队发回国内的通稿着重于采访部分为上佳。因为品牌邀请而前往国际影节的红毯，同样尽情地表现自己即可。但如今国际影节的红毯不少已经变味，为了迎合我国不少影片、明星“冲出国门”的需要，国外出现了许多中介公开销售红毯票，门票有价有市，据网络流传的一份“戛纳电影节红毯价格表”来看，开幕式的每张红毯票价格在1.6万欧至2万欧之间，即人民币12万到15万之间，而且还需要提前预约。想去国际电影节的想法无可厚非，撇开“毯星”的虚荣心，电影主创团队和资方想到国际上谈合作也很正常，但切记不要太LOW以及确认红毯票准备妥当，电影《盗墓笔记》因故被拦红毯外等情况就请不要再出现了。最后要做好心理准备，毕竟这种所谓的捷径难免会被扒出来。
确认走红毯的目标，团队要专业要迅速
在出发红毯之前，明星团队要提前确认好此次前往红毯的目标，预设好将要达到的宣传效果，从传统媒体到直播平台，需要打交道的媒体通通提前联系好，不打无准备之战。最重要的是，一定要选好手快活好的摄影师、修图师，当网络遍布的都是自家明星的红毯美图而不是随手拍的渣图，团队就已经赢了三分之一，同时还要迅速准备好通稿，内容也必须把关好，艳压类的过气词汇就不要再用了。接下来的表现就要看明星原本的目的了，如果是要刷逼格、刷美貌的请把造型收视得美炸天，天仙也好女王也好，总之要美出风格美出态度。如果是要标新立异搏出位，那么就请施展你的想象才华，但一定记得不要弄巧成拙，例如张馨予的东北花棉袄礼服虽然十分抢眼，但骂声一片，非常不讨好。
独辟蹊径寻找发力点，不靠红毯造型也能赢
去到了国际影节，是不是一定要在红毯上争芳斗艳才能赢？答案是否定的。明星完全可以独辟蹊径脱俗而出，例如跑到海边跑步、戴上帽子前往电影院看电影、去街边餐馆大吃一顿，而团队需带着摄影师把这一切拍下来，当然了，拍出来的照片一定不能显得太刻意，不能摆拍，最好再加上路人视角或者明星素颜自拍。当大家都在紧张地为了红毯凹造型准备着时，独你一个轻轻松松地走着元气美少女/美少女的清新路线，接着再把照片发回国内通过新媒体一传播，塑造活泼自然的健康形象，赢了！
橙山网（Csnd.net）简评：同时她们也成为内地女星中往好莱坞发展的一波。1987年，凭借该片走过奥斯卡红毯后，陈冲成为了华裔女演员里片酬最高的一位，之后与大卫·林奇、汤米·李·
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