选秀十年 “快乐男声”依然原创面貌独特

尤其值得一提的是，自范冰冰作为首位“V神”加盟《2013快乐男声》节目以来，已经有包括郭敬明、杨幂等中国文艺界多位名人加入。《快乐男声》作为在湖南卫视红了9年的王牌原创选秀节目，攒聚的群体是任何一个音乐类型的节目无法匹敌的。

• 时间：2013-9-5 18:29:10
• 来源：新华网

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　　2013年是中国娱乐综艺选秀节目集中爆发的一年，据不完全统计，有超过22档音乐类节目在屏幕上先后出现，但大部分都是从国外购买的版权再本土化改造，还有大量地面台模仿跟进的山寨版选秀节目。因此，中国的综艺选秀节目也被业界称为“文化装修队”，难以摆脱同质化严重、缺少原创、一窝蜂等阴影，更让观众的反感到达了顶点。看多了抄袭、煽情、假唱、黑幕之后，中国的电视观众更期待真实的声音、真实的力量、真实的偶像、真实的节目出现。

　　与其他直接照搬国外模式的综艺节目相比，湖南卫视2003年原创的选秀“快男”“超女”系列品牌让我们看到了更多的诚意和不断冒出的创新亮点。

　　根据湖南卫视官方传递的信息，作为开创中国选秀先河的开山鼻祖，湖南卫视“快乐选秀”曾创下过多项中国纪录：第一个分性别选秀、第一个采用海选、第一个引入短信投票、大众评审团、媒体评审团；第一个在节目中引入PK赛制；第一个拥有10万级选手参与……，官方也自称，“快乐系列选秀”是中国本土第一个原创选秀品牌。当然，以观众的角度来说，这其中有点打擦边球的味道，毕竟选秀这种节目类型是源自于西方国家，我们最多只能说是在别人的基础上学习改造，而没有直接照搬罢了，但就这点，对中国电视行业来说已经难能可贵，而要做成功、并做出自已的品牌，更是难上加难。最直观的一点是，唯一上过《时代》杂志封面的选秀冠军李宇春红了十年依旧高烧不退，超女、快男选手张靓颖、张杰等成为中国各大音乐颁奖礼不可缺少的常客，这些都证明：中国选秀十年，湖南卫视“快乐男声”依然原创面貌独特。

　　阔别3年以后，《2013快乐男声》在暑期档强势回归，相比往年的快乐男声，今年的节目形式又有了全新的原创突破和创新。首先，评委大咖的量级上到了全新高度，邀请到了内地演艺巨星陈坤、香港首席青年偶像谢霆锋以及台湾综艺教母之称的陶晶莹、还有李宇春等等四位人气评委加盟。

　　此外，2013年《快乐男声》也是今年选秀节目中唯一一档采用“六大分唱区海选+城堡真人秀+总决赛全程直播”的节目，这不仅代表勇气和志气，更代表了一个大牌电视台的能力与实力。业界人士评论称，这一模式不仅能更好的增强观众黏度，增加真实度、参与感，更能因其不可预知的不确定性和戏剧效果，为节目增添更多具有全民轰动效应的衍生话题和看点。

　　从已经开播播出情况来看，6场海选效果表现出人意料的好，让之前唱衰这档老节目的人心里有点不是滋味。评委的表现没有令观众失望，角色设计合理，评委互动既有兴奋点也有节制，态度真诚，没有刻意设计的苦逼情节和煽情泪点，评委戏份充足，但又没跟选手抢镜，稳稳当当，自然流畅，尤其是陶晶莹和谢霆锋，两人以强大的气场各自掌控着长沙唱区和广州唱区的现场氛围，带给观众许多笑点和惊喜，得到极大的认同，播出后舆论几乎一边倒的叫好，这在选秀节目里是很罕见的。

　　从现在的节目看下来，欢乐有加，亮点不断，选手专业水准虽不算顶尖，但经后期精心剪辑编排打磨，选手专业性不足的缺憾，反而成为节目的亮点，显得更加真实立体，更接地气，从播出后的舆情观察来说，观众的满意度与满足度都很高。“神剪辑”是评价中出现频率较高的一个关键词，得益于奇幻而流畅的剪辑，让高手和奇葩在不慌不乱的节奏中穿插，在不同类型的观众心目中留下了各自喜爱的两三位不同的焦点选手，到本周6进5（范世琦+居来 复活踢馆之战），这些海选中一路走来的6强选手越来越凸显个性，比如“火星弟弟”“音乐怪才”华晨宇、 “甜品小王子”“地才”欧豪、“警校歌手”张阳阳、 “中国版瑞奇马丁”于湉、“国民女婿”白举纲、“学院派贵族”宁桓宇……在接连经历几周10进9“兄弟向前冲”，9进8“不能说的秘密”，8进7“离家的孩子”，7进6“摇滚吧！少年！”，踢馆赛“热血踢馆赛” ……等主题大浪淘洗之后，这些为后续的偶像故事成长发展铺设了很好的主线，播出后微博热搜榜和热门话题榜，几乎都是这些选手的天下，往往十占其六，甚至更多，华晨宇更是接连几周后来居上，蝉联榜首，将其他歌唱类、选秀类节目的热门选手远远抛在身后。

　　应该强调的是，2013快乐男声的重点选手风格各异，个性鲜明，节目编导没有刻意追求“一位更比一位强”的戏剧性高潮，而是把心思放在“放大每个选手的不同鲜明个性”上，通过选手在现场的原生态本色表演，让观众自已给选手贴标签，从这些自信、纯熟的编排来说，已经领先国内同类选秀节目一大截。今年的快乐男声，面临着选秀节目井喷、节目严重同质化的残酷环境，能拿出这样的诚意和勇气，值得赞赏。

　　尤其值得一提的是，自范冰冰作为首位“V神”加盟《2013快乐男声》节目以来，已经有包括郭敬明、杨幂等中国文艺界多位名人加入。作为今年快男最大的创新亮点——V神赛制创新设计的成功，不仅仅体现于为节目带来了新的收视刺激点和无数热门话题，更不在于请来了哪位大牌艺人助阵，其实，最重要的是，V神作为“为观众代言”的传声筒，用统计大众网友参与话题讨论量的方式，将选手场外综合人气指数，直接体现在赛制当中。虽然，V神的决定或许并不能直接改变选手晋级与否的命运，但观众的意见终于可以在节目中找到释放的出口，甚至能直接屏蔽意见相左的评委，用自己的决定取而代之，这在以往的选秀节目中，是闻所未闻的“奇观”！从目前已经播出的几期节目效果看，“V神”的加入刺激了电视观众和网友的互动积极性和代入感，着实称得上是本届“快男”导演组的“神来之笔”。

　　本届《快乐男声》的社会化媒体整合传播更是奇兵突袭，绝对称得上是娱乐选秀品牌营销的经典案例。开播当天，一场声势浩大的“干掉无趣”线上线下全媒体覆盖的宣传推广，让业内人士惊呼“狼来了”。这是一场精心策划的大事件，29日当天，从上午到晚上铺天盖地的各类“干掉无趣”互动推广占领了几乎所有社交媒体，引起网民大量转发、吐槽、模仿跟进，吊足了网民胃口。不论进入六大视频门户，还是微博平台，包括微信、QQ、百度贴吧、天涯、人人网、豆瓣以及各类新闻门户，铺地盖地的海报、长微博互动、搞笑预告片、新颖的创意活动，以及覆盖五大城市的地面推介、社会名人大咖和当红艺人全面加入互动，玩得不亦乐乎。

　　也只有湖南卫视这样的底子，才玩得起这种社会化营销大游戏，粗略估算，此次营销推广，光是29日这一天，创造的宣传价值就达数千万级。要知道，在这之前，为了保证《中国最强音》的收视，湖南卫视在自已最强势的电视媒体上，对快男的爆光几乎少得可怜，难怪许多媒体分析人士称，很好奇湖南卫视今年会怎么打这张牌，开播前一天，还是《中国最强音》总决赛，《快乐男声》还是不见影子，搞不懂葫芦里卖什么药。直到29号，一觉醒来，当我们拿起手机，打开电脑，进入虚拟社交世界时，才发现，一夜之间，精心准备的社会化营销的大戏已经拉开帷幕，在主流门户新闻网站还没来得及反应、爆料量极少的情况下，社会化媒体率先发起攻势，资源的调动、内容的准备、对社交媒体的深度理解与熟练运用，这在国内电视选秀品牌史上，应是史无前例的，不得不说，湖南卫视打了一场精彩的节目营销“代理战争”——不在自已的传统优势战场，而是转向网络，借势社会化媒体的自发传播力，这一招，够狠，够准，凭这一点，足以让竞争对手们另眼相看。

　　湖南卫视利用强大的覆盖能力，加上舆论场的影响力，整合了线上线下全媒体平台，实现高度有机的互动，传统优势电视媒体对新媒体的熟练运用，让我们看到了老牌电视湘军对节目市场化运作的勇气和魄力，也打通了《快乐男声》这样的老品牌与新生代观众群体之间的认知通道。但这并不是整个宣传的开端，媒体观察分析说，实际上自5月底开始，社交平台与主流门户网站就已经开始宣传互动，湖南卫视官方微信湖小微迎来重大改版，推出“青春秀”、“呼啦吧”、“呼我”三大自定义菜单，旨在为观众提供更多及时优质的节目资讯、丰富全面的线上线下渠道联动、新颖活泼的在线互动方式。随着“湖小微”的改版上线，湖南卫视也率先引领其他卫视，进入内容品牌化、渠道联动化、形象特色化的全新微信时代。观众只要输入节目名称或者点击对应的子菜单，就能直接获取想要了解的信息。全媒体渠道平台的互动实现，将使《快乐男声》接下来的人气更加高涨。

　　《快乐男声》作为在湖南卫视红了9年的王牌原创选秀节目，攒聚的群体是任何一个音乐类型的节目无法匹敌的。虽然大部分人觉得“快乐、超级”系列已过顶峰，在走下坡路，但它的顶峰本来就高不胜寒，市场潜力依然深厚，不容小觑。至少，在已经开播的节目反应来看，节目内容的质量，已经被观众接受，而且原创风格和亮点频出。当然，2013年，《快乐男声》能否在竞争激烈、同质化严重、越来越“秀下限”的中国选秀节目中脱颖而出，证明自己的江湖地位，需要节目组继续努力，也值得我们持续关注。