评论：爱情片片名拗口为显文艺范卖萌

《我爱的是你爱我》海报 《谁说我们不会爱》海报

　　晨报记者 彭骥

　　爱情片是适配大小档期的长销品，但也有淡旺季之分，情人节档、七夕节档、光棍节档等，都属于旺季。近期就好似开了场国产爱情片的展销会，由于有足够样本，我们也可一窥本季国产爱情片的流行趋向。令人印象深、且已引发讨论的，当属片名——《我想和你好好的》、《谁说我们不会爱》、《我爱的是你爱我》、《意外的恋爱时光》、《对不起，我爱你》……连在一起，雅则可组绝句、填词牌，俗亦足以媲美“白化肥发灰，灰化肥发黑”供练舌头。苦就苦了做活动LOGO或海报的，以及媒体编辑们。长名占地方，标题限字数，有编辑大呼“好着急啊”，想着法儿地简化其为“好好的”、“你爱我”、“不会爱”、“意外爱”、“我爱你”。就算这样，还是拗口如绕口令。

　　当然，抛开这些戏言，稍微来想想“长片名”现象，会发现还是挺有讲究的，多想几步，完全可弄个“片名社会学分析”什么的。先就影谈影。有说法称，“七字片名”风潮起自《北京遇上西雅图》等电影的大卖。这个解释没道理。要说长片名，《阳光灿烂的日子》、《满城尽带黄金甲》等早就有了，《少年派的奇幻漂流》还8个字呢！要说博卖座彩头，我看过一份煞有介事对中国高票房影片片名的统计，显示历史上5个字的片名最卖座。我觉得，可自国产爱情片类型而观之，片名起得长，是想尽可能丰富地传递出电影类型、风格，甚至内容，更为精准地定位观众群，此举反映了国产爱情片类型化的进一步市场细分。从营销上，长片名并不符合传统的电影起名路数，异军突起，能让观众印象深刻。略显遗憾的是，不知是不约而同，还是群起跟风，这波长片名来得太猛，能凸显出来的就不多了，反倒让观众分不清。加上 《我的男男男男朋友》这种片名，让人想起了“羊羊羊”广告，如此缺乏创意的病毒方式，实在让人赞不起来。

　　再自当下社会现实爱情而观之。长片名不仅显现出文艺范儿，更带有昭然若揭的卖萌味道，指向的是平均年龄下探至20岁的年轻观众群体，体现的也是当下年轻人的爱情观：爱要萌。结合影片内容，其中展现的流行爱情观，已从古老的举案齐眉、红袖添香，走过琼瑶式的花前月下、才子佳人，走过长辈级《山楂树之恋》的“纯爱”，走到了这一波，已经是“虐爱”了。就算是“虐爱”，也还必须玩闹着来，要拗来转去地萌。

　　这样去看，也就不奇怪，起片名，拗口点、长一点，才算时髦了。