美术指导

艺术指导原指负责影片中布景设计的人。近来常被称为“制作设计”（PRODUCTION DESIGNER），负责协调灯光、摄影、特效、服装、道具、剪接各组人员的工作设计整体的视觉风格。...

艺术指导原指负责影片中布景设计的人。近来常被称为“制作设计”（PRODUCTION DESIGNER），负责协调灯光、摄影、特效、服装、道具、剪接各组人员的工作设计整体的视觉风格。

⒈ 理论上，美术指导应负责制作中任何与电影美感及美学有关的范畴；但实际上，美术指导的职务范围会因应决策单位包抬投资者，监制或导演不同的要求及外在的市场因素的影响而有所不同.

⒉ （场面调度： mise-en-scene)

i.道具： 因应不同电影剧本的要求，设计相关的道具，亲自或联络有关方面人员进行制作及选购.

ii.布景： 因应不同故事背景以及个别特殊场景，设计室内或室外的布景，以配合美学上的要求.

iii.灯光： 设计色调和灯光的协调，以增强个别场面的艺术表现力和感染力

iv.摄影： 摄影机角度的调校以及摄影机的运动，以配合不同场景的视觉效果，及计算不同场境镜头的接连及流畅度的美感.

v.角色及服装设计： 包括服制，发型及化妆.因应不同的故事背景设计人物故事角色造型.

vi.电脑特技： 设计超现实的场景及实际技术所达不到的效果.

vi.资料搜集： 搜集一切和该电影有关的美术素材及参考其他相关的创作.

⒈ 接获工作后，先审阅读有关剧本，了解故事的大纲及制作上相关的要求，作粗略的构思及预备.

⒉ 与监制，导演及相关的制作单位 （包括演员) 开会，主要听取决策单位如导演和监制的要求，了解制作的性质，预算和限制本身的职责范围因不同的制作对美术指导会有不同的要求），并与其他单位作初步意见上的交流，取得初步的共识.

⒊ 了解制作条件及决策单位的要求后，开始进行实质的构思，并为相关构思进行资料搜集.过程中，当然要与相关单位进行紧密联系，以免与其他单位的工作重叠或与他们的构思或要求有所出入，有助提高工作效率.

⒋ 将构思及相关的资料结集成草稿，作出预算案.

⒌ 经详细审核后，落实草稿，成正稿 （然日后仍有改动的可能）.

⒍ 正稿落实后，与相关的单位如美术助理，场景，发型,化妆和导具等有关方面开会.因应落实的构思向他们提出要求并通知其为相关的项同作准备，亦可向他们徵询意见.

⒎ 在拍摄前 （以个别拍摄场次和日期作计算单位，而非指整个制作），相关单位就美术指导落实的构思进行制作，美术指导则主要作监督之职，并跟进相关制作的进度.

⒏ 拍摄期间，美术指导往往须要在现场监督及跟进；并为制作单位临时的要求或现场即时的变故作出相关的应变.

⒐ 拍摄完成后，美术指导或须参与电影的后期制作，特别是动画及特别效果的加工

一个创意小组里，那个指导其他美术人员（Art）工作的人就是美术指导.简单地说，美术指导导演着一支广告传达的信息以及用何种方式来传达． 如果说文字在广告中如同一个人的声音，那么美术的部分就如同外形和肢体语言.创作一个能给消费者留下深刻印象的广告并不容易，美术指导需要接受专业训练，积累经验，以及对艺术和设计有敏锐独到的见解.

有的广告所传达的信息本身就很强烈，一个简单的视觉形象加上公司表示就足以表达出来.事实上，有不少著名广告就是来自一个视觉上的好点子.另一方面，许多广告只需要用文字表达，不需借助视觉形象，而这些文字的形态，设计，颜色，排版和排列的平衡都将影响广告的视觉效果.

所以，发想创意点子（idea）和将其执行出来便是美术指导的工作.通常，美术指导会和文案一起发想创意点子.当创意点子基本形成后，文案将会撰写标题及其它所需要表达的内容，而美术指导将会把创意点子用视觉呈现出来.

但这远远还不够，美术指导还应该了解客户的商业难题，并能提供积极的解决方案，如"我们希望更多人知道我们生产的冰箱","我们要卖出更多的酒",或"我们期望更多人来参加我们的竞赛活动"等等.美术指导不但需要清楚了解广告活动背后的策略，还需要提供行之有效的对策.

优秀的美术指导同时也是个好的推销员，拥有良好的提案技巧，能够清晰而合理地向客户阐述自己的创意想法.与此同时，美术指导还应该是一个优秀的管理者.他必须能管理好他自己，安排好时间，处理好工作并管理好他所在的团队.他应该清楚地知道需要多长时间发想一个创意点子，做出一张设计稿或一个故事版，他还需要控制好其他人的时间----比如设计师，插画师或三维设计师.

出色的美术指导必须是超前于时代的.他（或她）必须知道现在流行什么，什么已经过时了，消费者在想什么，喜欢什么，什么对他们而言是重要的.他应该是有智慧的，广泛地阅读并时刻感受身边正在发生的变化，甚至看电影也是他们工作的一部分.

最后，美术指导的工作可能是世界上最有趣的工作之一，虽然成功之路漫长艰辛，但当你的创意作品为公众所喜爱，帮助客户成功销售产品并在广告竞赛中获奖时，你会体会到随之而来的自豪和喜悦---是无可替代的.

广告告公司通常分为创意部（Creative）、客户服务部（Account Servicing）和媒介部（Media）。创意部负责构思及执行广告创意。重点人物是执行创意总监（ECD），其下会视乎人手而分为若干组，每组由一至两位创意总监（CD）或副创意总监（ACD）带领，其中一位是文案出身，另一位是美术出身，但也有不少人身兼两职。其工作除构思广告外，也负责指导及培训下属。创意总监下会有不同的小组，每小组由一位文案（CW）及一位美术指导（AD）组成。基本上两人会共同构思广告。由于美术指导的执行工作一般都较繁复，所以大都有一位助理美术指导（AAD）协助。有经验的文案及美术指导将会晋升为高级文案（SCW）及高级美术指导（SAD），但工作与以前大同小异。

创意部还包括电视制作（TV Production）、平面制作（Print Production）、画房（Studio）及平面统筹（Traffic）4个小部门。电视制作部设有监制（Producer），负责电视广告的统筹，但实际上广告拍摄由广告制作公司负责。平面制作部设有平面制作经理（Print Production Manager），主要负责跟进平面广告的印制工作。画房设有绘图员（Visualizer）、计算机绘图员（Computer Visualizer）、正稿员（Artist）等职位。平面制作统筹（Traffic Coordinator）则负责统筹平面制作事宜。客户服务部主要工作是与客户联络及制定创意指导。重点人物是客户主管（DCS），其下按不同客户划分为不同的客户总监（AD）、副客户总监（AAD）、客户经理（AM）及客户主任（AE）。媒介部主要为客户建议合适的广告媒体（如电视、报章、杂志、海报、直销等），并为客户与媒体争取最合理的收费。重点人物是媒介主管（Media Director），下设媒介主任（Media Supervisor）及媒介策划（Media Planner）等。其实创意总监和设计总监没严格的区别，一般大型的广告公司（4A）级别的，叫创意总监，负责整个产品的风格把握，定位等等，在他的领导下下面还有，副总监和美术指导。

一般的小公司，只是在平面设计等小的范围，我们叫他创意总监，设计总监都可以，其实他就相当于美术指导！