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OPPO

橙山网(www.csnd.net)2015-03-09

[摘要] OPPO全称为广东欧珀移动通信有限公司,成立于2004年,是一家全球性的智能终端和移动互联网公司,致力于为客户提供最先进和最精致的智能手机、高端影音设备和移动互联网产品与服务

OPPO全称为广东欧珀移动通信有限公司,成立于2004年,是一家全球性的智能终端和移动互联网公司,致力于为客户提供最先进和最精致的智能手机、高端影音设备和移动互联网产品与服务,业务覆盖中国、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等广大市场。OPPO旗下智能手机主要分为Find、N和R三个系列,因创新的...

OPPO全称为广东欧珀移动通信有限公司,成立于2004年,是一家全球性的智能终端和移动互联网公司,致力于为客户提供最先进和最精致的智能手机、高端影音设备和移动互联网产品与服务,业务覆盖中国、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等广大市场[1] 。

OPPO旗下智能手机主要分为Find、N和R三个系列,因创新的功能配置和精致的产品设计而广受欢迎,并在手机拍照领域拥有突出表现。据中国权威市场调研机构赛诺统计,OPPO在2013年中国智能手机市场销售额排行中排名第六。根据中国移动统计,2014年1-10月份OPPO在TD-LTE的整体市场份额累计暂居首位[2] 。

OPPO旗下蓝光播放机在欧美市场被奉为“殿堂级表现的全能播放机”,几乎囊括全球所有音响器材专业测评机构和主流媒体的最高奖项或评分。[3] 

2001年,OPPO品牌开始全球注册,陈明永出任CEO。

2004年,OPPO(中国)公司成立。

2005年,OPPO推出首款MP3。同年推出X9,被誉为“国产MP3真正意义上的开门红之作,她是第一个毫不逊色于国际大厂任何一个产品的里程碑式的经典之作。”

2005年,OPPO在美国加州硅谷设立OPPODigital公司,研发和生产蓝光产品。

2006年,OPPO推出首款MP4。

2008年,OPPO推出智能随身听S9,S9成为数码随身听领域的又一经典之作。

2008年,OPPO进入手机领域,建立OPPOReal分系列。首款功能机“笑脸手机”A103问世,同年9月推出的A100创下单机销售500万台的记录。

2009年,OPPO推出第二个分系列OPPOUlike,以“OPPOReal音乐手机“独家冠名湖南卫视《快乐大本营》栏目,并荣获“全国售后服务行业十佳单位”。同年,OPPO手机业务进入海外市场。

2011年,OPPO首款全键盘智能手机X903上市,标志着OPPO正式进军智能机领域。

2011年6月,OPPO邀请好莱坞巨星莱昂纳多·迪卡普里奥代言Find系列智能手机。

2011年12月,OPPO分别冠名浙江卫视和湖南卫视跨年演唱会。

2012年4月,电商商业模式启动。

2012年6月,OPPO发布全球最薄智能手机Finder,厚度仅为6.65毫米。

2012年11月,OPPO发布自拍神器Ulike2,与曲婉婷、陈曼、兰玉、Molly等名人跨界合作,上线“享··自由”广告。

2012年12月,OPPO发布Find系列最新旗舰产品Find5,它是国内首款1080P屏幕手机,获得美国著名IT杂志《PCmagazine》授予的“PCmagazine年终bestbuy推荐”和被誉为“设计的奥斯卡”的IF设计奖。Find5生命周期内销量超过300万台,创下国内高端智能手机销售奇迹。

2013年4月,推出基于安卓(android)深度定制的系统ColorOS。

2013年4月,据国家知识产权局统计,OPPO专利申请量位列全国第八,超过第10位的清华大学,与电信设备巨头华为、中兴的总申请量并肩。截至2013年12月,OPPO共申请专利(不含外观)超过两千件。

2013年8月,OPPO BDP-103蓝光播放机获得“影音界奥斯卡”欧洲影音协会EISA大奖“2013-2014年度欧洲最佳家庭影院全能播放机”殊荣。[3] 

2013年9月,OPPO发布会N系列旗舰产品——全球首款搭载旋转摄像头的智能手机N1,同时邀请陈坤、江一燕拍摄广告片《他/她不知道的事》,N1还入选英国《stuff》杂志2013年度十佳智能手机。

2014年3月,OPPO发布4G全能旗舰Find7。该手机搭载全球充电最快最安全的VOOC闪充技术、配备5000万高清画质拍照技术和5.5英寸2K屏。[4] 

2014年6月,OPPO举行“引领4G至美一拍”4G产品发布会,宣布全线转型4G,并发布4G新品OPPO N1 mini和OPPO R3。[5] 

2014年7月4G市场激变,OPPO暂取第一。[6] 

2014年10月29日,OPPO在北京奥雅会展中心举行了“One More Step”新品发布会,同时推出N、R两大产品系列的超越之作——OPPO N3和OPPO R5,以及首次发布“OPPO Lifestyle”,以手机为核心的OPPO产品生态圈悉数亮相。[7] 

领导介绍

陈明永,陈明永

1992年毕业于浙江大学信息与电子工程系。

1992年至1995年,就职于中山小霸王电子工业公司,担任助理总经理等职。

2001年,陈明永创建了OPPO品牌,并担任CEO一职。

2004年,OPPO(中国)公司成立,陈明永出任CEO,从此带领OPPO成为行业领导者。

2014年,OPPO旗下智能手机主要分为Find、N和R三个系列[8] 。曾创下销售记录的Real和Ulike两个系列已停产。

Find系列产品定位

对于充满想象力和探索精神的年轻消费者,OPPOFind可以提供比其他品牌更富创意、更强性能、更高品质的旗舰智能手机。因为OPPO Find始终把领先的配置与前沿技术的整合、极致的拍照体验、快速响应和实现消费者需求作为执着的追求。

OPPO Find 7

2014年3月19日,OPPO于北京时尚设计广场79罐发布了其在4G时代的第一款旗舰产品OPPO Find 7。

在4G时代下,OPPO Find 7针对4G网络的优化,除了配备一块可拆卸式3000毫安时锂电池外,更是自主研发了“VOOC闪充”,可以实现30分钟充满3/4的电量,5分钟时间充电就可以保证2小时通话的续航;充电15分钟就可以持续外放音乐4个小时。[9] 

OPPO Find 7的“超极屏”刷新了Find系列的视觉纪录。Find 7配备了升级后的超极屏2.0,是尺寸更小、显示精度更高的2K屏幕,分辨率是2560*1440,PPI达534[10] 

N系列产品定位

N系列是OPPO未来的旗舰产品系列,N代表无限可能该系列专注于影像和拍照的产品线,它是OPPO家族最具差异化的产品线,该系列代表创新和差异化,主打创意拍照功能体验。

OPPO N1

2013年9月23日,中国知名品牌OPPO推出全球首款配备旋转摄像头的大屏智能手机——N1在北京正式亮相,其中丁磊、CM创始人Steve及陈坤、江一燕等都有出席。

N1超薄简约的外观设计,精益求精的制造工艺、简洁精妙的线条处理,让产品纤薄雅致而不失灵动之美,充满了令人倾心的不凡魅力。而OPPO N1独有的206度自由停旋转摄像头、PI原画引擎、O-Click “小叮当” 遥控器、O-Touch背部四向触控等创新技术与设计,为消费者带来了与众不同的至美科技体验,尽享无尽乐趣。[11] 

作为OPPO公司全新的N-Lens系列智能手机的第一款产品, N1是全球第一个采用6P镜头模组的安卓手机,它使用了5.9英寸的1080p高清屏幕,采用了1300万像素的索尼堆栈式摄像头,具有2300线的超强镜头解析力,并首次在大屏手机上使用了旋转摄像头及O-Touch背部触控。这些都使N1能获得完美的拍照效果和极佳的使用体验。N1的一系列独特的创新设计,为用户带来易用的趣味性的拍照体验。

2014年6月,OPPO推出N系列最新产品N1mini,该产品继承了N1的旋转摄像头,手机尺寸缩小到5.0寸,并有雪晶白、清柠黄、冰幻蓝三种颜色。

OPPO N3

2014年10月29日,OPPO于北京奥雅会展中心发布了首款电动旋转摄像头手机OPPO N3。作为OPPO N系列家族的新成员,N3在延续家族经典的旋转摄像头基因的同时,也是首款采用电动旋转摄像头的拍照手机,进一步引领创新智趣拍照新体验。[12] 

旗舰级感光模组配合施耐德认证镜头[13] ,搭载全新升级的PI原画引擎2.0+,赋予1600万像素摄像头呈现出超乎想象的6400万像素超清画质。在此基础上更增加了自动全景、追踪趣拍和超级微距等全新功能。体贴的平台化设计让相机功能变成插件,用户可根据需求随心搭配,从容应付各类场景。


  


  


  


  

R系列产品定位

R系列是OPPO大众产品系列,献给那些对时尚潮流有无限追求的人,主打极致纤薄设计、至美外观。[14] 

2014年6月,OPPO发布了R系列最新产品R3,该产品系OPPO第三代夜拍神器,当时全球最薄的4G智能手机,厚度为6.3毫米,后盖和中框由一整块金属打磨而成。R3基于PI原画引擎2.0开发了“绚彩夜拍”模式,夜拍出色。

OPPO R5

2014年10月29日,OPPO发布了旗下R系列最新款旗舰机R5,其超薄的外观、优雅的设计、出色的拍照吸引了无数外观党和拍照党的目光。[15] 

厚度仅4.85mm的极薄机身,它突破了超薄手机厚度5mm的极限,是2014年11月为止最薄的智能手机,售价为2999元。[16] 

ColorOS

ColorOS是由OPPO(广东欧珀移动通信有限公司)互动研发中心推出的基于安卓(android)深度定制的系统,于2013年4月26日在OPPO发布了第一个公测版本,现今已被翻译成英语、泰语、印尼语等20多种国家语言,并在全球范围内推广使用。

2014年3月21日,ColorOS 2.0发布。[17] 

Color名字寓意:生活充满色彩,灵动的色彩让手机焕发出与众不同的光芒与生命力

首次适配机型:OPPO Find 5

UI创意来源:以高度拟物无边框ICON与舒压界面设计诠释生活的自然主义

特色亮点精致唯美的界面设计+流畅易用的操作体验+情感化的惊喜功能


  


  

移动互联网

OPPO建立了自己的移动互联网平台,它包括软件商店、主题商店和游戏中心等部分。

截止2014年初,平台用户超过4000万,日活跃用户超过2500万,累计下载软件次数30亿次,日均下载1200万次,预计2014年全年下载超过50亿次。同时,软件商店还位列Andriod应用分发渠道前八,游戏中心位列Andriod游戏联运平台前六。[18] 

在未来,OPPO的目标是建立完整的移动互联网生态圈,它将包含内容制作、分发、运营、消费、支付、结算、线下推广等所有环节,全方位满足用户需求。

VOOC闪充

OPPO于2013年3月19日在北京召开OPPOFind7发布会,其间发布了OPPO独立自主研发的快速充电技术全——“VOOC闪充”。

VOOC闪充将最快充电速度提升了4倍以上,并有无懈可击的智能全端式五级防护,是全世界最快最安全的手机充电技术,OPPO为此申请16项专利。

VOOC闪充在OPPOFind7上率先使用。作为采用3000毫安电池的OPPOFind7,采用VOOC闪充时,充电5分钟即可打电话2个小时,30分钟手机电量可直接充到75%——这样的电量足够绝大多数人使用一整天。

VOOC闪充需要定制的适配器和电池搭配下使用。OPPO定制了专门的适配器、电池、数据线、电路、接口,并首次在适配器中加入MCU智能芯片;这也就让VOOC闪充使用的适配器成为首个可以升级的智能充电器。在此基础上,OPPO深度研发了智能全端式五级防护技术,首次将手机充电安全指数由PPM(百万分之一)提升至航天充电安全级别DPM(十亿分之一)。[19] 

2005年,OPPO在美国加州硅谷设立OPPODigital公司[20] ,专门制作专业高清DVD播放机等类型数码视听产品。凭借OPPODigital的研发实力和产品表现,OPPO的DVD产品一经推出便在美国市场站稳脚跟,后续蓝光播放机更是赢得了全球范围内良好的声誉。[21] 

OPPO蓝光的市场已经拓展至北美、欧洲、澳洲、越南、泰国、新加坡、日本、大中华区。OPPO每款高端DVD播放机都是同价位产品中的佼佼者,性能卓越,因而受到了广大消费者的欢迎和追捧。迄今为止,OPPO几乎囊括全球所有音响器材专业测评机构和主流媒体的最高奖项或评分。不仅成为好莱坞及主流Studios、导演、名流巨星以及对品位有追求的广大影音爱好者的新宠。连那些以严苛挑剔著称的测评专家、批评家也毫不吝啬的把最好的溢美之词和最高的评价给了OPPO。

作为蓝光机的领导品牌,2013年8月15日,OPPOBDP-103更是斩获有着“影音界奥斯卡”之称的欧洲影音协会EISA大奖的“2013-2014年度欧洲最佳家庭影院全能播放机”殊荣。[3] 

体育营销-赞助南美超级杯

本次赛事的独家冠名赞助商OPPO将会全程跟踪这场比赛。对球迷来说,OPPO与赛事主办方引进南美超级德比杯是为了在世界杯之后,让球迷可以近距离的接触到顶级球星出场的赛事。而对于厂商自身而言,通过赞助足球赛事也可以提升自身品牌在国内外市场的知名度,让OPPO手机被更多消费者所知晓。[22] 

影像战略

OPPO在2008年发布的第一款“笑脸手机”,A103就是当时同级别产品中拍照与影像的佼佼者。此后,OPPO的每一代产品在拍照上都有独特的功能,并开发了独有的软硬件结合的影像处理引擎“PI原画引擎”。2014年,OPPO制定了“极致影像,至美一拍”的公司战略,使用“OPPO拍照手机”的概念并在一系列市场活动中进行推广。

售后服务

OPPO客户服务中心照片

专卖店

OPPO公司建立了庞大的专卖店体系,覆盖全国除西藏外的所有省级行政区,在一二三四线城市和众多县城开设了2080家专卖店,预计到2014年底将扩张到2300家。OPPO专卖店除了可以买到最新的OPPO产品,还为客户提供贴心的服务,

服务网点

专卖店之外,OPPO公司在全国各地还建立了344家专业的客户服务中心,客户服务中心为所有OPPO用户提供产品维修、配件销售、售后咨询多方面的服务。无论用户在网上还是在实体店购买的OPPO产品,都可以在全国任一家OPPO客户服务中心享受到优质的客户服务。

海外市场

OPPO手机从2009年开始进入海外市场。截止2014年6月,已经开拓泰国、越南、印尼、印度、马来西亚、新加坡、墨西哥、菲律宾、台湾、缅甸等10个市场。2014年后半年,OPPO将会集中力量在中东、非洲等地开拓新兴市场。

泰国:

2009年底,OPPO开拓了第一个海外市场——泰国。Find 5、N1、Find 7等旗舰产品相继在泰国举行发布会。

2013年年底,OPPO在泰国拥有员工800余名,不久人数便会增加至1000余人。从员工数量来说,OPPO是泰国第二大智能手机生产公司。[23] 

至美 所品不凡

这一品牌精髓主要表达了OPPO对美的追求:

“至美” 是OPPO的DNA。 描述了OPPO在创造精致的设计和产品上的热爱和追求;

“所品不凡”是指OPPO每一件产品都是用心设计打造的,让我们心动,也令客户心动, 也是OPPO希望带给客户最美妙最时尚的科技体验;

“科技” 是指OPPO通过创见性的突破和对科技的巧妙应用,因而产生出至美的产品。

OPPO美学

OPPO一直以唯美广告及品牌形象令人印象深刻,而谈及“OPPO美学”,陈明永认为OPPO在追求至美的过程中至少有三层台阶。

第一层是做到精致,不放过每一个细节,遇到问题就要解决掉。“要非常用心去做产品,经过一段时间会发现,因为当初做工很到位,会诞生了一种耐看性,不轻易产生审美疲劳,这些是OPPO美学的基础。”陈明永说道。

第二层是要做到惊艳。“每款产品OPPO都会去寻求一个惊艳点”,陈明永以OPPON1为例,他说OPPON1的最大特点就是旋转摄像头,在精致的基础上,旋转是它的独到之处。

第三层是要做出文化。

陈明永大学的专业是信息与电子工程,“信号”、“系统”、“微波”、“电磁”等是他当时接触最多的词汇。本应是一个天天跟电路板、计算机打交道的理工男,但陈明永的生活却非常的“非理工科”,他酷爱文学作品,用他自己的话说,就像是一个“闯入理工科的文科生”。
  陈明永也把这种气质带入了OPPO,“让用户使用这个产品时,感觉产品越看越耐看,一定要有气质”。以OPPOFind系列为例,Find系列拥有每一个时期的手机最高硬件配置,为了弱化高配置带来的科技感过强、被科技所束缚或者冷冰冰的感觉,在产品上会尽力融入一些柔性的、人文的、浪漫主义的情怀。Find系列的息屏美学,纯粹、干净,纯黑的屏幕让人平静;Find7的天际线呼吸灯,发出幽蓝的灯光,就像夜空流星。这些设计不是基于一种功能性,更多是一种人文渴望,是尽享至美科技的一种状态。[20] [24] 

本分的核心价值观

OPPO创始人陈明永认为本分有着三种含义:

含义一是指本分是隔离外力,在平常的心态下,把握住应该做的合理方向。所谓本分,就是当在面临外在的压力和诱惑时,要做出判断、采取行动时,能够把这种外在的东西摒弃掉,回到事物的本来面去思考,把握住应该做的事情。这时,面对者所秉持的合理的、积极的心态就是本分。

含义二是指本分规范了与人合作的贪渎。OPPO期望与供应商坦诚沟通,平等互信,互利共赢,合作发展,成为健康长久的合作典范。

不攻击竞争对手,攻击对手是人在压力状态下的不本分行为。这种不良情绪带到工作中,就会攻击同事,带到家里,就会伤害自己的亲人。

含义三,本分是指出现问题时,首先求责于己的态度。陈明永说“本分是要求你做得比说的好;没有说的东西,该你做的你必须要做。如果每个人都这样做那这个公司运转就会非常好。有些事情介于临界点之间的,你觉得该别人做、别人觉得该你做,两个都没做,这个事情就放下了,这样做对于整个事情的推动没有任何的帮助。但是回归到本分的判断,该我做的我就会感觉到“可能该我做”,我就会直接去做,这个事情就解决了。在与人共事的时候,OPPO的员工都能主动地做到责己,就是在出现问题的时候,从自己身上找原因,并解决问题。”

而这一本分的企业文化体现在产品上,最大的特点就是以用户为中心。OPPO对于至美的追求已经融入了整个公司的设计、工程和制造等各个环节,始终坚持理念来做最好的产品,让用户很惊喜。“不被外在的事物牵动,就可以把你该做的事情做好,做到极致。这时,你就可以触动用户——触动用户的产品,市场上总有你的一席之地。”[25] 

2013年雅安地震,OPPO公司成立地震应急小组,首批捐款100万,并发动公司内部员工、全国各地代理商发起捐款。[26] 

2013年7月,OPPO与知名公益人士邓飞发起的“大病医保”公益基金合作推出红色版Find5,红色版Find5每售出一部,OPPO就捐赠出一份75元的大病医保。[27] 

[责任编辑:kemi]
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