微词酷:自来水异军突起 义务宣传显情怀

　　可米娱乐讯 最近在网络上不少人自称“自来水”，是不是看得一头雾水？小浪“微词酷”栏目为你释疑。

　　（1）“自来水”释义

　　自来水的词根其实就是“水军”，但这个水军却不是用铜臭味的金钱豢养的，而是因为发自内心的喜爱和欣赏之情，或不由自主，或满腔热情，去义务宣传的一群“情怀份子”，他们自嘲自己为“自来水”。也可粗暴地做个名词解释，“自来水”——“免费水军”。

　　（2）近义词PK

　　其实，“自来水”和很多粉丝圈名词相像甚多，比如粉丝贴吧吧务宣传、粉丝官微、粉丝公会、粉丝站、后援会粉丝团等等，在这些组织中的“领导”就如同自发的“水军”一般，毫无怨言满腔热血地为偶像做图片、视频、写文、整理资料、组织活动，和“自来水”颇有异曲同工之效。

　　（3）传播路径

　　新闻由头：近来有一部动画电影叫做《大圣归来》，此片预告片一出，许多路人转粉，有人写文章安利，有人专门开微博组织粉丝宣传，而这一众行为被骂“水军”，对此，粉丝回应：“对啊，我就是水军，自来水，行不行啊？”自此，“自来水”的名号不胫而走，蔓延至网络的前村后院。

　　‚二次传播：在一小拨影友和粉丝中来回窜的“自来水”名号固然热度很高，但仍缺乏渠道走向普罗大众。因此，意见领袖或者大众媒体的顺嘴一提都能极大地推波助澜。

　　而在后期的关于《大圣归来》的媒体报道中，多多少少对“自来水”这一现象做了不少解释，使得在话题圈之外的受众也感受到了这一新鲜词汇的趣味性。网络上的社交媒体也对这一新群体展开讨论，使得传播力度迎来了新的一弹。

　　ƒ话题持久力：自网络在我们的生活中风生水起之后，一打打的网络热词也是接踵而至，不过也有大部分的热词如昙花一现，便湮没在历史时空的滚滚红尘中，或者被网友推陈出新的唾沫星子所覆盖。那“自来水”是否要重蹈“前词”的覆辙，成为我们生活中那一个个不重要的过客，还是会趁势乘胜追击，获得认可，占据自己的一席之地？

　　不过，“自来水”终究是属于新电影话题的衍生品，产生于裙带关系之中，是否能够自立门户并一词风行，还得看各位看官在“低头”时把眼神抛向哪里啦……

　　（4）利弊初探

　　如今，院线排片的价值取向依然停留在票房高潮中停不下来，制作宣传的大环境都是大把大把的银子轰流而下，而小成本的良心电影简直如四肢紧缚，只能无奈地喑声屏幕。当然尽管口碑好出新高度，却也依然改变不了“口袋比黄花瘦”的局面。

　　那突然来了一捧自来水，如此热情洋溢地充当线下宣传队伍，在这个“人人都是麦克风”的自媒体和网络传播时代，其影响力也是不容小觑，虽然不能说有如神力相助，倒也会引得大批志同道合之人前去捧场。

　　然而这个时代，数据可以精细，亦可以庞大。“自来水”的出现被质疑会导致评分数据出现大量水分，这无可厚非。但我们原本所处的环境之中，数据本身可能更假，更不堪一击，它所需要的是一个长久系统的完善过程。“自来水”绝不是有摧枯拉朽之功力的，但也不能因其所谓的“赤子情怀”而对其无限拔高。（实习生吴婷/文）