[摘要] Hebe和井柏然为《美女与野兽》中文版主题曲拍摄MV 专题撰文 信息时报记者 黄文浩 好莱坞电影与中国明星的“捆绑宣传”已不是新鲜案例，但搭配推出的中文主题曲、宣传曲，却时常陷
Hebe和井柏然为《美女与野兽》中文版主题曲拍摄MV
专题撰文 信息时报记者 黄文浩
好莱坞电影与中国明星的“捆绑宣传”已不是新鲜案例，但搭配推出的中文主题曲、宣传曲，却时常陷入“画风尴尬”的争议。不过，中文推广曲的本身定位不明，也是被人误解的原因之一。
其实中文推广曲原本只是在电影发行时，与宣传期相近的歌手搭配，通过唱片公司授权歌曲，电影公司出画面，达到一种两全的宣传效果，不过因为在宣传上的指向不明，夸大推广曲之于电影的意义，也让不明就理的路人粉造成误解。另一方面，中文推广曲的推广效果几乎只能限于歌手粉丝，也是不争的事实，“存在感”普遍不强，难免沦为宣传上的“鸡肋”。
中文主题曲难刷“存在感”
由艾玛·沃特森主演的迪士尼真人版电影《美女与野兽》正在上映，1991年版由天后席琳·迪翁与派波·布里森合唱的同名主题曲，这次改由“A妹”爱莉安娜·格兰德与“传奇哥”约翰·传奇重新翻唱，重现这首陪伴不少人童年的经典歌曲，席琳·迪翁本尊则于片尾献唱了一首新歌。
事实上，迪士尼这次为了宣传《美女与野兽》，在歌曲上可谓挖空心思，还特地请来田馥甄（Hebe）携手井柏然献声中文主题曲。早前发布的中文主题曲MV里，Hebe与井柏然化身美女与王子，让粉丝们大呼“好美”“好仙”，不过影迷就反应不一，有人觉得英文版无论男女走的是唱将路线，而中文主题曲的宣传点却落在男帅女美的“高颜值组合”，也有网友半开玩笑说“竟然不是找（Hebe与）林俊杰合唱”。
引进电影推出中文主题曲已是家常便饭，不过能够刷出“存在感”屈指可数，多数情况下是喜爱该歌手的歌迷相当捧场，而影迷则不感冒。不止像《美女与野兽》这样的大片，即将上映的一部2015年的加拿大动画《冰雪大作战》，也提前宣传称“神秘小鲜肉将唱中文主题曲”，而最终揭晓是由人气偶像许魏洲演唱中文版的《The Heroes》（英文版是由加拿大摇滚乐队Simple Plan演唱）。此外，动画《欢乐好声音》请来吴莫愁演唱中文歌曲《让我自由》，去年的《海洋奇缘》中文主题曲《海洋之心》是由吉克隽逸献唱。
难得刷出存在感的，周杰伦的《Now You See Me》算是少有的案例，他为自己客串演出的电影《惊天魔盗团2》写下的主题曲。据悉，这是好莱坞首次采用中文歌曲作为电影的全球推广曲，播放率和讨论度明显高于前面所提的作品。
推广曲常陷入“不搭”争议
一般来说，中文主题曲通常是电影里英文主题曲的翻唱版（也有周董的例外），中文推广曲的范围就相对广泛，其实中文推广曲的宣传手法早就出现，不过最近两年在内地又兴起“某某电影宣传大使”的手法搭配使用，像鹿晗早前代言《星球大战：原力觉醒》并演唱推广曲《原动力》，尽管歌词尽力融入星战元素，但还是引来不少星战粉争议“画风不对”；林宥嘉所唱的《让世界毁灭》近日被选为电影《金刚狼3》的宣传推广曲，他同时也参加了休·杰克曼在北京的宣传活动，但也有人指出，“家鸽”的歌虽好听，但跟金刚狼系列“气质差得有点大”。
虽然出发点都是想吸引更多层面的观众，但“风格不搭”“气质违和”却是难逃的尴尬。去年电影《魔兽》片方发布由嘻哈团体“兄弟本色”原创的电影中文推广曲《We Will Rule 背水一战》，就曾引起《魔兽》老玩家们的反弹，认为歌曲完全不符合游戏风格，“嘻哈跟魔兽根本不搭”、“毫无代入感”。有资深玩家指歌词并没有搞懂游戏中部落与联盟的关系，创作者“一点试着想搞懂魔兽世界观的迹象都没有”，甚至有魔兽粉丝在论坛开设“守护魔兽-拒绝中文宣传曲”的活动。兄弟本色成员MC HOTDOG热狗此前在受访时倒也大方承认，没有在玩这款游戏，但是歌曲还是得到魔兽官方的认可。
中文宣传曲因“不搭”引发最多争议的，则要数五月天的《好好》作为《你的名字。》的中文宣传曲而引发的骂战。《好好》是收录在专辑《自传》中的歌曲，新海诚的粉丝指歌曲虽然动听，但却跟电影内容并无关系，而且并非为电影所做，“诚意不足”，比不上日本乐队RADWIMPS创作的主题曲《前前前世》及同名原声碟内多支大热歌曲。
但歌迷则认为，宣传曲和主题曲本身的功能是不同的。而且作为宣传曲，《好好》的基调和歌词的铺排正中电影的核心，“‘生命再长不过烟火落下了眼角，世界再大不过你我凝视的微笑’，难道不是整部电影最美最简练的写照吗？”乐评人邹小樱也说：“所谓推广曲，对歌手和影片而言，都是各自扩大文本外延的事情，一般为成品之间的cover，而非量身定做（当然也有罗大佑《只得一生》的例子）。不同文化的碰撞应是喜闻乐见之事，人心才是国界，次元壁从不存在。”
最后，在五月天歌曲推波助澜下，《好好》的《你的名字。》版MV在youtube很快突破百万点击，比《你的名字。》官方预告片几十万点击量还是高出不少。换句话说，《你的名字。》的宣传尽管有争议，但效果还是达到了。
橙山网（csnd.net）简评：中文推广曲的推广效果几乎只能限于歌手粉丝，也是不争的事实，“存在感”普遍不强，难免沦为宣传上的“鸡肋”。
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