当“华尔街+好莱坞”遇到中国电影市场

熙颐影业CEO 韩薇女士 《日月人鱼The Moon and the Sun》海报 传奇东方影业Logo 传奇影业Logo

　　文/Hinno（晨哨集团 分析师）

　　可米娱乐讯 刚刚过去的“春节档”（ 即大年初一至初六），全国电影总票房达到了史无前例的30亿元，同比增长67%，“6天30亿”无愧为“史上最强春节档”。而在今年1月，万达35亿美元收购美国传奇影业则创造了中资对外文化影视领域的最大并购。

　　2016才过去一个半月，影视行业就接连出现“最事件”，看来今年的中国影视行业注定不平凡。

　　除了万达的“最大并购”与刚刚诞生的“史上最强春节档”，近期占得国际媒体头条的还有来自上海的熙颐影业。相比万达的一掷千金，并不为大众所知的熙颐影业以及其幕后操盘人或许能带给中国影视业更多的想象力。

　　2月12日，在柏林电影节占据着各大娱乐媒体的头版头条之时，一条被国际主流媒体争相报道的跨国收购信息格外引人注目：熙颐影业Bliss Media收购国际版权销售公司Insiders，成为主要股东。事实上，作为一家总部位于上海的影业公司，熙颐影业的知名度远不如华谊兄弟、光线传媒等本土同行，为什么却能频频被国际媒体搬上头条。而此次被收购的Insiders也仅仅是成立不到一年的国际版权销售公司，隶属于Wild Bunch集团。

　　不管是并购双方的知名度还是交易的金额，熙颐影业收购Insiders显然无法与万达收购传奇影业相提并论，之所以熙颐影业能够引起国际媒体及业内人士的关注，还是在于其创始人韩薇的背景以及公司在过去多年的布局。

　　熙颐影业创始人及CEO韩薇并非科班出身的电影人，最初是在华尔街某投资银行负责TMT业务，之后在IBM的M&A部门负责并购业务，这段时间，她已经从资本层面了解好莱坞，完成了多笔影视公司的资本重组。2006年，韩薇在美国成立对冲基金，开始了其创业生涯。

　　为了由内至外了解好莱坞电影工业，韩薇在2009年甚至放弃她在华尔街基金的优厚待遇，从制片人助理开始做起，搭档原迪士尼影业/福克斯影业总裁比尔•麦克尼柯，从制片人层面，彻底吃透国际电影的操作方法和工业流程。这段经历给了其对影视行业更真切的理解。

　　由于韩薇所接触的都是掌握好莱坞资金流向的投资人，和拥有优质项目储备和人才资源的主流电影人。在韩薇的悉心经营下，她在国际电影圈的顶层人脉累积，渗透了好莱坞最有话语权的社交圈层。

　　后来，韩薇将其对冲基金旗下的影视投资部公司化，2011年成立Bliss Media，即熙颐影业。影视基金的金融手段和影视制作公司的落地执行，双管齐下的运作体系，成为了韩薇的标志性手法。丰富的资本与行业背景使她迅速成为一个真正懂行的电影人。之后她制作过的电影项目包括《日月人鱼/The Moon and the Sun》和《情人们/The Lovers》等。

　　中国电影票房过去5年年均30%+的增长率一时间令各路资本都来抢滩影视市场，蛰伏影视行业多年的韩薇自然也注意到了这一点。她带着Bliss Media回国，公司中文命名熙颐影业，并将总部从洛杉矶迁至上海；此外，还与游族网络董事长林奇共同创立游族熙颐影视股权投资基金，促成好莱坞顶级经纪人公司CAA的几大合伙人担任基金顾问；不仅如此，熙颐影业还收购游族美国，继续管理游族熙颐影视股权投资基金，并专注熙颐影业的业务，担任CEO。

　　从以上背景可以看到，与国内许多影视公司是由于看到了中国影视业的发展而借助资本跨界进入影视行业不同的是，韩薇是真正在美国的影视领域沉淀多年的行内人，其带领熙颐影业的一次次投资或收购来达到布局影视行业也显然不像是跟风而为。

　　熙颐影业的策略是将成熟的“华尔街+好莱坞”商业模式对接中国电影产业，并将把蓬勃发展的中国电影市场推向世界。与一般国内影视公司不同的是，其不仅自行投资出品电影，还积极促进中外合拍片，更将中国资本和电影人直接带入到好莱坞电影产业体系当中，为中国影视资本打开“全球获利”的大门。

　　提到“华尔街+好莱坞”商业模式，让人很容易联想到刚被万达收购的传奇影业。创立之初，传奇影业几乎可以看做是比其他slate financing走得更进一步而已，本质上更像是电影投资基金而非影业公司。

　　2000年，正是借着华尔街投资的东风，创始人塔尔带着从私人股权投资公司筹得的5亿美元资本，来到好莱坞，创立了传奇影业。而早期，传奇影业也并未有太多建树，直到2005年，塔尔筹得了6亿美元的投资，凭借这笔投资，他成功和华纳兄弟公司联姻。塔尔和华纳兄弟达成了一项共同出资和制作40部影视作品的协议，其中就包括《蝙蝠侠》和《超人》系列电影。与华纳兄弟的合作可以说是传奇影业最重要的一步。

　　这样，传奇影业成为最早一批拿华尔街资本来和电影豪门合作的公司之一。当然，在取得一系列成功之后，传奇影业也进行了许多其他尝试：2009年，传奇成立了一个数字部门，主攻游戏开发；2010年，传奇又启动了一个称为“传奇漫画”的部门；2011年，传奇影业在香港成立新的传奇东方影视制作公司，这标志着传奇正式进军中国市场。从2013年开始，传奇东方每年会制作一至两部面向全球市场的英语电影，并且为每年一个季度的额外两部电影制作进行融资。

　　可以说，传奇影业是“华尔街+好莱坞”商业模式的成功典型案例。

　　但是，时至今日，传奇影业也几乎没有什么发行业务。其参与制作的影片主要是由华纳兄弟、环球影业等发行。而作为一家在洛杉矶设有分公司的新型国际电影公司，熙颐影业的业务涉及电影投融资、制作、版权购买、国际预售和电影发行，其商业模式的创新在于结合B2B和B2C的双线操作：B2B指国际版权销售，其出品的高概念电影通过国际版权预售，收回部分甚至全部制作成本，从而降低项目风险；B2C则是把控部分地区的落地发行，包括全球两大票仓北美和中国，通过自主发行获取最大收益。

　　从这个层面看，熙颐影业似乎比传奇影业看得更远。考虑到当前中国电影市场已经是仅次于北美市场的第二大市场，且预计两年内就将成为全球最大市场，而其他因素如中产阶级崛起，互联网和VR等技术的发展都令当前的中国影视行业有可观的增长前景。当升级版“华尔街+好莱坞”模式遇上当前井喷的中国影视市场，熙颐影业能否成为下一个“传奇”的影业公司呢？

橙山网（csnd.net）简评：近日，上海熙颐影业收购法国Wild Bunch集团的国际版权销售公司Insiders，成为主要股东，被外媒争先报道搬上头条。