[摘要] 小黄人非常善于与流行文化结合 可米娱乐讯 这个夏天最潮的颜色不是清凉养眼的薄荷绿、马卡龙蓝，而是“小黄人黄”。《神偷奶爸》衍生电影《小黄人大眼萌》刚登陆北美影市，就
小黄人非常善于与流行文化结合
可米娱乐讯 这个夏天最潮的颜色不是清凉养眼的薄荷绿、马卡龙蓝，而是“小黄人黄”。《神偷奶爸》衍生电影《小黄人大眼萌》刚登陆北美影市，就迎来了大爆发——以1.15亿美金的首周成绩空降冠军，高居影史动画电影开画榜第二位。
动画衍生电影比比皆是，《史莱克》里的猫，《马达加斯加》里的企鹅，可是谁都没有小黄人混得风生水起。在这个夏天，它扭动着肥嘟嘟的身体蹦上大银幕，又把势力范围带到了银幕下——饮食界、时尚界、电商、玩具、甚至艺术品，处处可见它的身影。这个暑假，小黄人们真的占领了全世界。
小黄人儿为何惹人爱：
甜度恰到好处，再加一点咸
小黄人原来只是《神偷奶爸》里为映衬大恶人主角而创作的“黄色小胶囊”，没想到这群呆萌又聪明的小家伙们太火，于是有了小黄人前传《小黄人大眼萌》。
《辅助轮》里，小黄人帮阿格蕾丝打造了一辆超级拉风的单车
外形简单，圆萌可爱，每个个体间有没有太鲜明的个性，经常群体出动帮助观众治愈密集恐惧症。但小黄人们可不是傻白甜，他们还是聪明体贴又能干的好帮手（可参考小黄人短片《宠物》、《辅助轮》等）——又可爱又厉害，简直是萌宠的最高配置。而且，扶正成为主角后，小黄人们还把它们贱兮兮的隐藏个性显露了出来。在电影的宣传期，这种萌贱的风格处处可见。
小黄人在海报上背部全裸，却透出可爱。成人向的《泰迪熊》则充满了性暗示。
跟几乎同期上映的“泰迪熊”到处捡节操相比，小黄人贱得恰到好处，而且观众其实在某种程度上也想成为小黄人，每天过着头脑简单却开开心心的生活。
快乐的小黄人
一场有组织有预谋的大型营销活动
小黄人的走红，让它成为制作公司“照明娱乐”众动画片中当仁不让的头牌，也为环球影业在动画片领域开辟了道路。于是，东家当然要不余遗力地捧它，而且不仅仅把它当做一个卡通人物，而是作为一个“概念”来推广。
小黄人与“美版好声音”合作
除了一般动画电影宣传的几大板斧——节日、大事件推应景造型海报、病毒视频、传统衍生品等，环球也确实砸了重金来推小黄人。小黄人在“美版好声音”决赛集上放出独家片段，也在“超级碗”上播出“裸体预告”；美国亚马逊将送货纸箱刷成黄色，小黄人贴纸出现在5亿根香蕉上；tic tac糖推出香蕉味的小黄人限量版，每颗糖上都有不同的表情……
香蕉味的小黄人糖果/香蕉上的小黄人贴纸
它们还承包了洛杉矶——街头的汽车站被小黄人艺术画包围，电影院房顶上小黄人造型的巨型气球造成日落大道堵车，因为大家都情不自禁地停下拍照；离开美国老家，小黄人的足迹也遍布全球，它们在威尼斯划过贡多拉，在香港吃过粽子划过龙舟，攻占完台湾地铁，又把阵地拉到了东方明珠脚下。继麦当劳把小黄人黄带到国内的大街小巷后，小黄人主题体验活动也很可能会从上海走向全国。
近日，小黄人主题体验活动在上海东方明珠城市广场启幕
据《彭博商业周刊》报道，光是电影的几个合作伙伴就在广告和宣传上贡献了5.93亿美元。而《小黄人大眼萌》的成绩也不负众望，除了高居美国本土动画电影开画榜第二位，目前全球票房已经突破4亿美元（而且它还没来中国呢）。
谁说五短身材混不了时尚界？
小黄人自拍对不上焦的手短梗也被用来自黑了好多次。
小黄人只有5种发型、2只手指、最多2只眼睛（以及护目镜），尽管高矮胖瘦略有不同，都是统一的五短身材。
以小黄人为灵感的时装
但正是外表上的“缺点”，让小黄人成为时尚界的宠儿。造型越简单可塑性就越强，而且它不缺少让人一眼就能认出来的标志——大大的眼睛和明亮的黄色。而他胖萌胖萌的造型，跟时装甚至艺术品混搭起来竟然也毫不违和。
新颜色“小黄人黄”
国际上最权威的色彩研究机构Pantone为小黄人推出了“小黄人黄”，这是他们三年来第一次发布新颜色。
桑德拉-布洛克的小黄人鞋
在《小黄人大眼萌》的伦敦全球首映礼上，为电影配音的奥斯卡影后桑德拉-布洛克脚踩着一双“大眼睛”黄色高跟鞋亮相。这双与英国某品牌合作的特别款，除了成为首映礼上夺目的亮点，也在不久后一场艺术慈善拍卖会上拍出了十双，筹得8万多美元善款。
小黄人登VOGUE封面
英国版Vogue甚至让小黄人登上了杂志封面（虽然并不会在市面上卖），这也是卡通人物第一次登上Vogue封面。杂志社还为小黄人特别版拍了一个“假纪录片”，讲述小黄人登封面的壮举，而主编大人也亲自出镜说：“这一期可能会比千禧年特刊卖得还要好哦。”
美国一位网友拍到的地铁里的一幕。虽不知是片方的营销手段还是父子的主动行为，已足够暖心。
《小黄人大眼萌》上映后，IMDB评分6.8、Metacritic评分56，烂番茄新鲜度54%，口碑不如两部《神偷奶爸》，而且美国的家长也因麦当劳推出的小黄人玩具会发出疑似脏话的声音，投诉小黄人“儿童不宜”。但是这不妨碍它成为一种流行文化，毕竟，当名人和草根都纷纷被小黄人圈粉，片方的营销和全民狂欢，已经模糊了界线。
(zehntausend)
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