[摘要] 《速度与激情7》的特别放映活动 观众可乘坐跑车来影院观影 观影新体验 《速激7》国内票房已破记录 点击查看《速度与激情7》全国影讯 何小沁/文 可米娱乐讯 4月12日，北京橙天嘉禾
《速度与激情7》的特别放映活动
观众可乘坐跑车来影院观影
观影新体验
《速激7》国内票房已破记录
点击查看《速度与激情7》全国影讯>>
何小沁/文
可米娱乐讯 4月12日，北京橙天嘉禾影城组织了一场《速度与激情7》的特别放映活动，观众被二十余辆美式肌肉跑车送至影院门口，引起不少行人好奇围观。同日橙天嘉禾院线宣布，将与多家媒体与机构合作，共同推出中国电影行业首个针对观影消费者的电影用户营销联盟，并将于6月底发布《2015中国观影用户能量白皮书》，深度研究消费者与影片全周期内的互动关系。
首映日国内票房4亿破记录 影迷坐豪车观影引围观
《速度与激情7》(以下简称《速7》)刚刚在北美市场以1亿4300万美元刷新系列首周票房记录，周日登陆中国院线后，首日票房破4亿，堪称史无前例的票房奇迹。除了延续俊男靓女、炫目豪车、惊险动作等该系列电影的经典元素外，火光四射的枪林弹雨、新奇有趣的飞车玩法、肌肉男星的正邪对决都是新鲜看点。
北京橙天嘉禾影城在《速7》首映当天举行了一场主题式观影活动，让影迷乘坐片中的美式肌肉跑车前往影院，并获赠明信片等主题衍生礼品，形成周末街头的一道风景线。《速7》吸引力究竟有多大？据该影城负责人介绍，该片零点首映场的所有座位早在三天前便已全部在官网售罄。
观影用户能量白皮书发布 电影营销介入越来越早
相关数据显示，2014年中国公映影片达350多部，观影人次高达8.24亿，有评论人士称，中国电影已进入“观众中心制”时代，观众普遍喜好决定一部电影票房成功与否。
对此，橙天嘉禾院线宣布联合多家媒体与机构平台，推出中国电影行业首个针对观影消费者的电影用户营销联盟，并将历时两个月，于6月底推出《2015中国观影用户能量白皮书》。 该白皮书将针对消费者进行全方位多渠道的深入调研，从多个研究维度解答如何确定影片的细分目标受众，如何在影片生命全周期与消费者互动，以及如何利用消费者自身作为反向电影口碑传播渠道、吸引更多用户观影等问题。接下来橙天嘉禾院线也决定尝试差异化品牌定位，启动校园营销模式及经营校园渠道计划。
伯乐营销总裁张文伯也指出，如今中国电影飞速发展，电影营销模式也产生了巨大变化，不再是电影上映前才开始介入，很多时候甚至在剧本阶段就介入了。这份白皮书的发布，或许也将对国内电影营销产生新的影响。
(何小沁/文)
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