微电影三大“硬伤” 未来何去何从

2011年，微电影以“一夜爆红的姿态走入观众的视线，2012年，微电影并没有以“持续升温的走势继续，反而有点冷却，而微电影的“问题仍亟待解决。微电影应不应该商业化？微电影为何不能抓住知识和学历较高的受众群体？“限娱令 “广电总局审核网络剧 等政策的实施，微电影的未来又在何方？作为全国卫视首播的微电影展播栏目《伊华欧秀幸福微剧场》，自4月底上映至今，播出近50部微电影，从中看到作为新兴事物的微电影，没有产业化和衡量标准，实属其最大的“硬伤。

微电影中的“硬伤一：微电影商业植入，成长篇广告？

被称为中国首部微电影的《一触即发》（吴彦祖主演），在一系列追逐和冒险形似电影大片场景后，原来是90秒的凯迪拉克广告。而微电影中的“广告植入一直为人所诟病，单纯的草根微电影制作能摒除广告的植入，能把叙述聚焦在故事中，但随之而来的就是“资金链的断层，而过多的广告植入，又会使微电影成“企业代言人，引起观众反感，不利于微电影的“艺术标准的确立。其实，如何将微电影广告艺术化才是今后微电影营销重要的目标。

微电影中的“硬伤二：题材较为单一，叙述手法缺创意？

如今的微电影题材大都锁定在情感类，故事缺乏新意，剧情雷同，内容相似，流水账似的的叙述手法，让观众一看片头就猜到了结尾，有失创意。如《伊华欧秀幸福微剧场》5月13日播出的《路过》《赶紧开机》等，7月22日播出的《遗孝而过》《妈妈的一封信》，都是亲情类微电影，内容大致都是儿女不理解父母的爱，等到父母逝去，才明白亲情的可贵，虽然都寓意深刻，却难免大同小异。

微电影中的“硬伤三：尚无衡量标准，微电影该何去何从？

欧美的微电影发展也有几十年，形成了较完整地发展体系，情感、人性、科幻等题材广泛，如微电影经典之作《调音师》，在短短十几分钟就吊足观众胃口，并且国外的微电影的广告应用也是大胆、夸张、新鲜、有趣，在商业植入的同时，也能让观众开怀一笑。而国内的微电影发展最多也就几年而已，没有形成产业化和衡量标准，对于内容、编剧、拍摄等制作较粗糙，而“广告短片“故事短片等分化不明，微电影“概念模糊，“广告植入还是“纯故事叙述？，也成为微电影实现未来产业化亟待解决的问题。

虽然微电影还未实现产业化，仍有急需完善的体制，但微电影“短小精悍的优点和巨大发展的潜力，也着实能给新人导演和爱微电影者施展才华的平台。由eva ouxiu伊华欧秀总冠名，东娱文化传媒联合青海卫视、纽贝斯特羊奶粉、申鹭达卫浴、REDU-热度等联合打造的优秀微电影展播栏目《伊华欧秀幸福微剧场》，9月16日（周日）21:15青海卫视《伊华欧秀幸福微剧场》，9月17日（周一）23:10厦门卫视《东娱微剧场》（重播周六16:30、周日17:40），李好、李响微电影《炸弹！炸弹！》，李静、李艾微电影《What If》，看主持“四李 如何在微电影中引发的“炸弹效应？