湖南卫视十八大唱响主旋律 宣传收视营销齐丰收

　　橙山网报   中国共产党第十八次全国代表大会已圆满闭幕，作为全党全军全国各族人民政治生活中的一件大事、喜事，十八大期间全国各家媒体集中都精力、全力以赴投入十八大宣传工作。而以“青春向上”的湖南卫视根据自己的定位与特色，精心策划播出了一系列的主题报道和宣传，奏响十八大主题宣传协奏曲。

 

　　系列新闻报道 宣传合奏发出最强音

 

　　十八大召开期间，湖南卫视以主题报道体现宣传，借助《湖南新闻联播》这个新闻宣传的主阵地和主窗口，推出了一系列“十八大”专题，打赢新闻宣传主战场。从6月到 “十八大”召开前夕，推出了“科学发展 成就辉煌”、“十八大代表风采”、“民生在诺”、“十年回眸、感知湖南、百姓发声”等多个专栏和主题报道;在“十八大”召开期间，推出《领航中国》、《党代表解读报告》、《我眼中的湖南》《胡湘平》等“七大系列”。

 

　　此外，湖南卫视白天还开辟专门时段，推出大型活动节目《先锋问答》和展现科学发展观在中国实践成果的大型专题片《思想的力量》，以及人文纪录片《洞庭》、《湘江蝶变》等。多个主题报道前后承接，相互呼应，集结发出“十八大”宣传最强音。

 

　　红色剧唱响主旋律 主题宣传片营造浓厚氛围

 

　　为了配合整体宣传，湖南卫视也筹备了一系列风格温暖、热血励志的精品好剧，并对频道整体编排做了特殊安排，用红色献礼剧加强宣传声势。在十八大召开期间，开辟上午剧场五集连播红色献礼剧《粟裕大将》、《五星红旗迎风飘扬》等，唱响了一曲激发革命斗志、艰苦奋斗、无私奉献的主旋律。

 

　　在晚间黄金档剧场推出体现和谐社会、幸福生活、军旅题材的主旋律剧目《幸福妈妈》、《麻辣女兵》等。其中《幸福妈妈》以母子三代寻亲悲喜交加的情感故事为线索，展示了现代人温情友爱、孝敬老人、温暖他人的正面情绪，与深切关爱弱势群体的主流声音相呼应。作为献礼十八大的重点剧目，中国最热血女孩诞生记《麻辣女兵》目前正在湖南卫视热播，该剧被誉为女版的《士兵突击》，是国家广电总局十八大重点推荐献礼片149部中的一部，主要展现90后新生代在军营中历练成长奋斗的励志故事。两部主旋律剧集在给观众带来感动和温暖的同时，也传递了青春向上的正能量。

 

　　在主体宣传之外，湖南卫视还制作播出了多条宣传片来包装荧屏，除以“科学发展 成就辉煌”为主题的4条主宣传片外，所有“十八大”相关项目，包括给专题片、电视剧都制作播出了宣传片，多层次、全方位、高频次滚动播出，烘托喜迎十八大的氛围。

 

　　整合宣传收视喜人 广告招商将再夺双料冠军

 

　　特色内容加上精心编排，湖南卫视策划的一系列十八大主题宣传除了掀起舆论高潮之外，也获得了不俗的收视成绩。根据CSM全国网数据，从11月8日至15日的“十八大”召开期间，湖南卫视全天排名全国第2，仅次于CCTV1，晚间、黄金档均夺得第1;而在“十八大”宣传全面启动和高潮时期的10、11月份，四十多天时间湖南卫视已拿下10个全国第1，创造了到目前为止频道全年的收视高地。

 

　　与收视同样喜人的还有湖南卫视2013年的广告招商。在十八大胜利召开的喜庆氛围中，湖南卫视2013年广告资源招标会也于11月15日顺利举行，招标会上湖南卫视仅拿出15%广告资源标的物，招标额却达到11.6062亿元，溢价率为35.83%，其中金鹰剧场贴片广告，《天天向上》、《快乐大本营》插播广告套装涨幅均超过45%。同时，湖南卫视内部人士表示，此次招标会只是针对部分重点广告资源，还有如《快乐大本营》、《天天向上》等王牌栏目的冠名权，跨年狂欢周、春晚、元宵登晚会以及包括2013年超级男声等特别活动的冠名权等未进行现场展示和招投标。总的来说，结合招标资源所占百分比、标的物营销吸附力等多个维度进行考量，从15%的广告资源招标额达到11.6062亿元的情况来看，湖南卫视2013年广告创收从未缩水，相反还完全有可能突破60亿!在十八大召开后的新一年借助中国企业和文化产业新一轮起飞的重大机遇，湖南卫视凭借其选秀、节目、晚会、剧场收视率与含金量长期中国省级卫视第一的品牌影响力和创新力、美誉度，以及2013年将重磅推出的超级男声、中国最强音、我是歌手、爱的车轮战、起舞飞扬等一大批重磅炸弹、创新节目，完全有望连续11年蝉联收视和广告营销双料冠军!