[摘要] 橙山网报 在上周刚刚落幕的央视2013年广告招标活动中,央视的老牌节目《星光大道》卖出了近3.4亿。 根据各电视台公开的数据以及媒体报道,2013年十大最赚钱综艺节目榜单也出炉了,
橙山网报 在上周刚刚落幕的央视2013年广告招标活动中,央视的老牌节目《星光大道》卖出了近3.4亿。
根据各电视台公开的数据以及媒体报道,2013年“十大最赚钱综艺节目”榜单也出炉了,除了《星光大道》外,“老大哥”央视还有三个节目入选。
记者进行对比后发现,无论是从影响力还是知名度而论,入选“十大”名单的节目均来自于经济实力比较突出的省份。排名进入前十的地方卫视,无一例外该地区的GDP也在全国处于前列。
榜单·成绩
央视“不差钱” 四节目上榜
本月初,浙江卫视明年《中国好声音》冠名费狂卷两个亿,这对于一档今年刚开播的新节目来说实属不易。但是和央视老大哥相比,地方卫视还是有些小巫见大巫。在“十大最赚钱综艺节目”的排名中,央视的节目稳稳占去四个席位。
升级后的《星光大道(超级版)》在上周举行的2013年广告招标活动中,以3.3999亿元卖出了独家冠名。节目溢价率高达639%,拔得全国综艺节目冠名费的头筹。央视的另外三档节目《舞出我人生》、《中国好功夫》和《梦想合唱团》也都得到了超过一亿的冠名价格。
在省级卫视方面,今年夏天走红的浙江卫视《中国好声音》堪称一匹黑马,明年它也无疑将成为观众最期待的节目,其明年的冠名费也冲进榜单前三。
浙江卫视的另一档节目《中国梦想秀》也紧随“好声音”上榜。自从周立波加盟后,节目的气氛活泼了不少,能拍得1.7亿的冠名费,可见它在广告商心中的地位。
湖南卫视的两大王牌节目《快乐大本营》和《天天向上》的冠名价格分别以1.38亿和1.18亿元成交。而这两档节目已经拼搏了多年,进入榜单也属意料之中。
榜单·规律
收视占主导 经济做后盾
节目赚不赚钱,收视说了算,这条铁律是不言而喻的。
从2011年全年收视成绩来看,上星频道掌握了接近八成的综艺节目收视份额,其中省级卫视占有46.9%,央视则占去33%,而省级非上星频道和市级频道分别占去14.4%和4.7%,由此看来,省级卫视和央视的节目顺理成章占据吸金榜单的重头。
就单个节目来说,结合CSM数据来看,2011年全年收视前三名《非诚勿扰》、《星光大道》和《快乐大本营》,明年仍然进入了“十大”榜单。
这些节目都成功打造出了自己的品牌和明星主持人。以湖南卫视为例,何炅、谢娜、汪涵这些明星主持人,如今也成了收视的保障。
还有一些节目如《中国达人秀》、《中国好声音》等,在打造嘉宾和选手上下足了功夫,收视和吸金能力也在提升。
2011年全年综艺节目收视前三名
节目 人均收看 综艺节目
总分钟数 收视份额
《非诚勿扰》 395 5.96
《星光大道》 308.7 4.66
《快乐大本营》 203.7 3.07
除了收视这个规律外,记者还发现,除去央视外,进入吸金榜单的省级卫视,该地区的经济发展在全国也处于前列。江苏、浙江、湖南、上海都进入了2011年中国GDP排行榜前10名。卫视有地方的经济实力做后盾,节目的影响力也稳步提升,吸金能力水涨船高。
2011年各地GDP排行榜
省份 GDP 2011 2010
(万亿元) 增幅 增幅
广东 5.3 10% 12.8%
江苏 4.8 11% 10.4%
浙江 3.18 9% 11.8%
河南 2.7 11.7% 11.5%
河北 2.4 11% 12.2%
辽宁 2.2 12% 11.6%
四川 2.0 15% 15.1%
湖南 1.96 13% 14.5%
上海 1.92 8.2% 11.2%
湖北 1.8 13.5% 14.8%
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