多档女性节目受青睐 《超级男声》遭市场哄抢

 

　　橙山网报   虽然已经是湖南卫视2013年广告招商说明会第三站，依然阻挡不了如潮般的广告客户代表云集上海招商会现场，进过之前深圳、广州两站的招商说明后，参加上海招商说明会的广告客户似乎目标更加明确和集中。半数以上的广告客户对明年卷土重来的《超级男声》表现出很大兴趣，而以《我知女人心》、《我们结婚吧》为代表的多档女性视角类节目，也在招商会上倍受关注。而湖南广播电视台副台长、总编辑，湖南卫视总监张华立在招商会上的精彩发言，更是激起现场广告客户对湖南卫视的信心和明年的合作热情。

 

　　在上周举办的广州招商说明会上，2012年快男冠军李炜的现身造势无疑让观望明年《超级男声》是否举办的人，得到了一个肯定的答案。当天快男季军武艺演唱完毕后，记者也在现场从湖南卫视广告部工作人员处了解到，目前负责明年《超级男声》节目的马昊团队正在配合湖南卫视高层准备具体申报材料。

 

　　“听说是《快乐男声》、《超级男声》两个名字同时申报，看能通过哪一个。”来自上海的一位广告客户告诉记者，身边的广告界朋友有的说明年做《快乐男声》，有的说做《超级男声》，湖南卫视广告部并没有刻意纠正。而记者也发现，在给到广告客户的宣传资料和现场播放的VCR中，也分别以《快乐男声》和《超级男声》的名字出现。

 

　　“其实，叫什么名字并不重要，重要的是湖南卫视确定明年做选秀”。一个选秀节目能够给广告客户带来的巨大市场效果积累和品牌传播效应，在之前的《超级女声》和《快乐男声》阶段早已得到证实，而经过了一年时间的市场资源积累和渠道铺展，包括之前和湖南卫视选秀节目合作的“仁和闪亮”、“步步高”等国内一线品牌都对明年的《快乐男声》摩拳擦掌，蓄势待发。

 

　　湖南卫视广告部工作人员告诉记者，尽管明年的选秀节目还在申报中，之前早已经有众多商家与广告部接洽，名字尚未确定也没有影响到招商的进程。湖南卫视广告营销中心主任樊旭文告诉记者：“正是因为感兴趣的商家太多，因此对于明年《超级男声》的冠名商，湖南卫视非常慎重，而湖南卫视明年创新节目很多，所以我们才会在多个城市举办招商会，找到最佳合作伙伴，达到双赢的效果，再次创造一个整合营销的奇迹。”

 

　　除了明年的《超级男声》遭哄抢，记者在招商会现场还发现，不少女性用品品牌的广告商对于湖南卫视明年的一些女性视角节目也表现出极大的兴趣，比如说中国首档女生团体主持脱口秀《中华有多美》、首档家庭关系幸福检测秀《家庭默契大考验》、首档女性需求深度服务节目《我知女人心》、首档婚检真人秀《我们结婚吧》。

 

　　为何青睐这些尚未接受市场考验的新节目?一位化妆品广告客户回答说：“柏莱雅之前冠名金鹰独播剧场后，其营业收大幅增长。仅仅在春节期间冠名强势热播大戏《宫》(内地版 韩版)，就让珀莱雅的销售收入增长了33%以上。湖南卫视的主要收视群以女性和青少年为主，如果我们没有拿到金鹰剧场的冠名，转攻这些女性服务节目的冠名或特约，相信也能借助湖南卫视的品牌，创造不错的销售业绩。”