[摘要] 湖南卫视818晚会 “2020汽车之家818全球汽车夜”再度开启，湖南卫视联合汽车之家打造“车晚”，在融通文娱产业与汽车行业方面持续发力。 2019年，湖南卫视与汽车之家联手打造的全球
湖南卫视818晚会
“2020汽车之家818全球汽车夜”再度开启，湖南卫视联合汽车之家打造“车晚”，在融通文娱产业与汽车行业方面持续发力。
2019年，湖南卫视与汽车之家联手打造的全球首台“车晚”横空出世，成功打破行业壁垒。时隔一年，2020年8月18日，湖南卫视与汽车之家二度携手，“2020汽车之家818全球汽车夜”将会再度开启。
“车晚”以汽车为晚会主题，以“汽车展现的不同生活方式”为互动支线，颠覆了传统晚会形式，将晚会的欢快热闹与汽车的硬核内涵有机结合，不仅作用于调剂大众生活，更注重以汽车为介质来产生情感共鸣，带给观众别样的视听观感。
湖南卫视与汽车之家的二次合作同样值得注意，两大品牌联合打造“车晚”，在融通文娱产业与汽车行业方面持续发力。本场于后疫情时期上演的“车晚”，可以看作是湖南卫视对时代呼声的回应，必然具有不可抹灭的时代意义。在品牌间的碰撞交融间，品牌势能进一步放大走向双赢，湖南卫视对拓宽产业领域、加固行业破壁合作的深耕意向尤以得见。
以汽车为介质
“车晚”系起汽车与生活的纽带
“车晚”汇聚顶级大咖，然而各种款式型号轮番“上阵”的汽车必将是不容忽视的“主角”。明星与汽车互动表演，沉浸式体验启发观众对于汽车与生活的更多思考。
晚会上轮番登场的经典车型，串联起国民生活发展史。汽车发展承载着时代印记，不断发展的汽车型号，既体现了科技水平的发展进步，又记录了人民生活水平是如何逐步提高的。“车晚”用年代金曲唤醒过去的国民回忆，舞台上直观展示汽车型号的变迁历程，宛若一场生动的走马灯映射着国民生活的发展变化。
发展到今天，汽车之于国民而言已不再只是单纯的代步工具，“车晚”潜移默化终让大众对汽车作用拥有更全面、更多元的认知。汽车更像车主一位“有感情”的老朋友，从拥有到陪伴，每辆车或多或少地承载了车主珍贵的生活回忆。
如今，买车除方便生活出行以外富有更深内涵，一辆车仿佛是车主的“第二张脸”，选车过程势必包含着经济与情感的多方考量，不同品牌的选择背后必然综合了多方因素。买车也具有更浓烈的象征意义，自己买车成为当代年轻人宣告长大的重要标志，承担着一份特殊情怀。
“车晚”通过表演宣扬选车态度是年轻人的性格表达，与车互动过程中传达不同的选车态度。不同车型对外宣告着车主个性，如越野车象征着顽强野性和自由，跑车象征着年轻引领和速度，轿车象征着时尚轻巧与实用主义，多种车型登上晚会舞台在丰富视听享受，同时将最大化激发观众情感共鸣。
对于不同人群而言，汽车同样有着不一样的象征意义。对于男性而言，汽车是如挚友似情人般的存在，“车晚”生动淋漓地展现男性对爱车的珍视爱护；对于女性而言，“车晚”打破社会上对女司机“马路杀手”的刻板印象；对于家庭而言，爸爸的车是移动的家，密闭的空间里发生着多少温馨的家庭故事。
登台表演的明星成为特定人群的身份代表，与汽车互动淋漓尽致地展现不同圈层中汽车的象征。通过排布人与车互动的丰富节目，“车晚”直指与车息息相关的国民生活现状。据悉，“天天兄弟”大张伟和王一博将加盟晚会同台合唱，与车互动展现火爆舞台。今夏最出圈的“浪姐”也将到场助阵，以女性视角传递与车的故事。
不容忽视的时代烙印
一场后疫情时代的整合营销
尤为值得关注的是，从2019延续至2020，“车晚”回应着时代的呼声。全球经济下行、中美贸易战、疫情三重叠加影响，令2020年的中国汽车市场更加波诡云谲。尤其是在新冠肺炎疫情的影响下，国民出行和休闲生活被限制，让本就处于下滑态势下的车市再度“雪上加霜”，汽车行业无疑遭受了严峻打击。
6月9日，全球咨询公司艾睿铂（AlixPartners）发布《全球汽车市场展望：掌控不确定性》报告，预测今年到2022年，全球汽车市场销量相比2019年将累计减少3600万辆，同比下降超过20%，其中中国市场销量将下滑9%至2250万辆。后疫情时期如何有效提振激发疲软车市恢复活力，对于汽车行业是一个迫在眉睫需要解决的问题。
“车晚”交出了一个可供车市参考的整合营销方案。众多嘉宾如天天兄弟、乘风破浪的姐姐、UP7、芒果四小花、李宇春、张杰等明星大咖齐助阵，吸引大众视线聚焦汽车行业。通过有态度有格调的汽车互动表演，实现主题与形式的完美融合，为亟待提振的汽车产业赋能。
当下，后疫情时期全面复工，国民消费能力逐步回温，城市重现车水马龙回复国泰民安景象。“车晚”抓住时代契机，延续去年的成功经验，为汽车行业注入全新活力，通过文娱力量助力汽车行业复苏。
“车晚”以令观众耳目一新的晚会形式进一步打通行业发展。湖南卫视充分发挥平台优势，进一步强化汽车品牌年轻化，沉浸式观感让受众对汽车品牌有更深度的体会。利用大小屏互通优势将更多电视观众引流到线上车展，实现销售高效率转化。“1元赢汽车”活动，将福利真实回馈给受众，强化捆绑观众参与感。
之于汽车行业，“车晚”助力产能与销售提振；之于文娱行业，“车晚”同样证明跨界IP模式值得深耕。文娱产业边界进一步拓宽，汽车品牌IP模式令文娱行业不再囿于一方传统天地，而是有了全方位突破。
在“车晚”，汽车成为开启整场晚会的钥匙，上演大破次元壁的全新梦幻“联动”。一镜到底的歌舞秀呈现出汽车观众席群舞，汽车助力完成意想不到的舞台表现形式。舞美灯光全新升级，透视感极强的屏幕配以绚丽的光束，展现高科技未来质感。丰富的舞台视觉画面，舞美与主题全面融合，带给观众多元维度、更为立体的沉浸式体验观感。
两大品牌二次深度合作
强化品牌势能实现营销转化
此次湖南卫视与汽车之家二次深度合作，两大品牌在深度融合和碰撞中强化品牌势能实现强势出圈。
湖南卫视和汽车之家作为非竞争、强互补的两大品牌，都是各自行业中的翘楚，二次携手打造“车晚”产生更大的品牌声势，强强联合再度提供优秀的跨界营销行业案例。文娱行业和汽车行业二度联手彼此拓宽用户市场，以整合营销达成品牌双赢最大化。
“车晚”暗藏商业属性以情感为基实现营销转化，为市场提供了新的启示和惊喜。“车晚”以情感打通产业发展，拓宽汽车行业受众群，提高消费者的购车意愿激活线下购买力。
耕耘情感触动走向，“车晚”综合车对于人感情的陪伴、梦想的承载、生活的态度等多种内容，通过歌舞等表演形式，强化输出“车”价值，观众进而能实体向的感受车之震撼力。观众不仅从中获得感官愉悦，更能产生切实的情感共鸣与延伸发散，增进对汽车的了解并自觉产生购车意愿。这即是“车晚”得以激发车市活力完成营销转化的内核所在。湖南卫视为何能受到众多车企品牌青睐，也就不难理解了。
湖南卫视联合汽车之家将营销做到极致，通过内容与文化的交融拓宽受众群并提供极致用户体验，成就了平台与行业跨界营销正向发展。
去年“全球汽车业”顺利引流7000万用户浏览汽车之家“全球超级车站”，今年8月18日19:40，即将精彩开幕的“2020汽车之家818全球汽车夜”延续成功经验后将创造多少战绩，值得期待。
湖南卫视818晚会直播楼
才刚玩新手机，打开电视由着它放，韬跟xyy那跳跳跳哒哒而啥啊，先埋头苦干玩新手机，孙楠跟毛容易唱的就像还成，等到我传来周笔畅那跑的她麻麻都不清楚唱的啥的动听的歌声，累了累了
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