[摘要] 中国已经成为国际市场的重要组成部分，如今新片上映中国都是重要一站。而就自身而言，中国也在极力寻求出口，找到影视作品在国际市场的一席之地。能否真正走出去？靠作品还是
中国已经成为国际市场的重要组成部分，如今新片上映中国都是重要一站。而就自身而言，中国也在极力寻求出口，找到影视作品在国际市场的一席之地。能否真正走出去？靠作品还是靠渠道？好像真的很难分清界限。
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这两天，泰国黑马片《天才枪手》大热，让国内电影业人士大跌眼镜。其实尤其是今年，多部小成本非好莱坞影片的引进，给了中国观众巨大的惊喜。
这些电影，无论是题材还是故事，都让国内电影人看到了另一种小成本电影的打开方式。在票房口碑都取得了双高的同时，它们对于中国市场到底是喜讯还是压力？这显然是热闹过后行业人士更关心的问题。
但与此同时，中国的电影似乎对于输出这件事越发困难和胆怯了。越来越多的引进成功案例，越来越少的中国电影在海外成功的案例，是不是从侧面反映出着我们的电影变得更加难以走向国际？
引进片越来越多元，观众也不再只认好莱坞
今年上半年，印度电影《摔跤吧!爸爸》在之前不被市场看好的情况下，凭借观众口碑发酵，最终赢得近13亿元票房，让引进方华谊兄弟狠赚一笔。
行业开始把目光投向非好莱坞的小成本电影。
9月15日上映的《看不见的客人》，同样创造了西班牙电影在中国上映的票房纪录，截至10月19日，票房已经达到1.71亿元。如今，泰国电影《天才枪手》再次走红中国大银幕，票房方面已经累计1.6亿，口碑也在持续发酵，豆瓣也保持了8.4的高分。
《天才枪手》让观众看到泰国电影工业的进步，吸引影视公司挖掘、投资和引进更多影片已经是必然的趋势了。
从《摔跤吧!爸爸》《看不见的客人》到《天才枪手》都给中国电影市场再次提了一个醒儿：观众对好电影的需求越来越大，除好莱坞大片，观众需要看到更多其他国家和地区更多类型的优质电影，丰富自己的观影选择。此外，在丰富市场的同时，这对观众审美口味及对电影的情趣培养上很有帮助。
前不久《战狼2》参与奥斯卡最佳外语片奖角逐，再次引发了全民对于中国影片是否可以夺得奥斯卡的争论。答案当然是不可能，至少当下是如此。如何让我国的电影真正走出去，这实在是一个值得再度深入探讨的重要议题。
中国影视作品走出去为什么难有起色？
东南亚、日韩市场是中国影视作品的重要海外发行区。由于政治、民族、文化等多方面，日韩市场的发展并不是特别顺畅，反而是东南亚市场是中国影片目前最大且最有潜力的海外市场。
从整体来说，由于东南亚属于大中华文化圈之内，和中国观众有着相似或相近的审美结构，这就决定了从题材到影片风格比较容易贴近东南亚观众的观影习惯。
东南亚有超过6亿的人口，文化产业具有较大的发展空间，其中特效服务业近年来发展快速，同时中国影视内容在该地区有较高的认知度和认可度，蕴含着较大的市场潜力。
近期在中国大热的泰国电影《天才枪手》就证明了这点。而在此前，印度电影《摔跤吧！爸爸》也在国内大受追捧。
而同样，困难也不少。不可忽视的是，中文是世界上最复杂的文字之一，加上每天都有的网络新词，大大增加了将影视语言翻译成其他国家语言的难度，而因为语境和措辞的不同，造成国外观众的不理解。
同样，在没有字幕组的帮助下，我们也很难理解美剧、韩剧一样，没有专业背景的翻译，只会把潜台词说成摸不着头脑的“白话”。
国外观众最为熟悉的是中国的历史题材影视作品，这得益于中国博大精深的历史文化，但由于多年以来输出此类型的影片，导致国外观众对中国影片的认识停留在古装戏的层面。包括在戛纳斩获金棕榈的《霸王别姬》也是中国传统艺术的呈现和社会生活的反映。
相较来看，爱情片、罪案片、都市片等题材与历史题材相比明显处于下风。因为剧情、拍摄等方面的原因，与欧美、日韩片还存在不小的差距，所以现实题材一直是中国影视作品的弱项。
弊端就是，现实题材从一个侧面反映国家的现状，如果出海影片只是历史题材，阻碍了通过影片进行文化、思想输出的效果，外国观众对于中国的刻板印象恐怕就难以消除。
电视剧方面，引进费用的高昂和出口价格的偏低形成了鲜明的对比。据媒体报道，《琅琊榜》在韩国，只卖出单集几千元的价格，很多国产剧都是“自降身价”才能播出。
而一个众所周知的事实是，去年在中国大火的《太阳的后裔》光版权费爱奇艺就花了2400万。单集成本在25万美元左右，与我国出口剧集完全不在一个量级。
电影就更不用提了，《美人鱼》北美票房只有318万美元，《港囧》130万，大陆影片的最高票房还是15年前的那部张艺谋的《英雄》。
仍旧是历史题材片。
季播是海外市场比较通常的模式，无论是Netflix还是HBO，都是这一模式。
这就导致了时长与国内电视剧的不同，国内电视剧接近50分钟的时长，加上如今电视台的政策要求，为保障收益也常常注水到动辄6、70集。这为作品出口带来了不小的难度，需要重新进行剪辑和编排，浪费大量的人力、财力，内容也会因此出现差错，这是大多数电视剧无法出海的原因。
网剧会是中国影视走出去的突破口吗？
因为国外发行方的能力和方式的制约，很多国内有影响力的影片却在海外找不到出口，或者出口较窄，受众群体较少同时，国外电视台很少播放海外的电视剧或者电影，这也成为中国影视作品出海难的重要原因。
从目前海外市场的情况看，中国影视剧除了在内容上要不断提高，可能应先从播放模式和影片形式上寻求突破。
首先进一步加强发行合作。无论是自己组建、收购发行公司，还是与国外发行巨头进行合作，都需要建立自己的发行体系，增加话语权。比如万达布局北美院线、阿里影业成为好莱坞影视公司Amblin Partners 战略股东、新文化与“mm2全亚”合作。
其次在内容方面，要加强原创剧集的数量和质量。近两年兴起的超级网络剧不管是剧集水平，还是结构上都与国际相接轨，以网剧现在的模式，对外输出比较易操作。
而这些网剧如《河神》、《白夜追凶》、《春风十里，不如你》、《无证之罪》等，在题材涵盖了现实、悬疑、警匪等多种类型后，比起传统电视剧，超级网剧对于海外观众具有更大的优势。因为其从网络而出，更适合网络视频平台播出。
显然，新媒体平台是中国影视剧打开海外市场的突破口。
开放的互联网少了登陆电视台、影院的难度，而其传播快、涵盖广的特点，起着比传统媒体更加显著的效果。
在爱奇艺、腾讯视频、优酷等视频网站纷纷出海推出自己国外平台的背景下，伴随着新兴市场移动互联网的发展，影视剧与移动设备的结合应该是未来的发展趋势之一。
现在国内的网剧投入规模越来越大，制作水准越来越高，再加上灵活的合作手段和强大的运作能力，这为网剧成为中国影视剧走出去的又一后起之秀奠定了基础，我们也可以对此满怀期待。
（橙山网csnd.net）
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