[摘要] 春晚一直是一个热门话题,因为是央视的春晚。每年的春晚在人们早早的猜测中登场,又在纷纷的议论中退场,给人的感觉仿佛大户人家娶媳妇,邻里们总是想象着这位新媳妇的美丽标
春晚一直是一个热门话题,因为是央视的春晚。每年的春晚在人们早早的猜测中登场,又在纷纷的议论中退场,给人的感觉仿佛大户人家娶媳妇,邻里们总是想象着这位新媳妇的美丽标致,但结果所谓百里挑一、千里挑一的大美人就是弄堂口张三家的闺女;次年仍然在万众瞩目中迎来了李四家的丫头。这就难怪邻里们失望了,如此排场、如此隆重的“婚礼”,亮相的“新娘”怎么都是在宅院里天天看见的貌不出众的老面孔呢?
当然,这样的比喻是不很恰当的,如果是大户人家娶媳妇,好坏是这家公子受用的,闲人的评头品足只是闲话而已。而央视的春晚就不同了,它所奉献的“大美人”是公众享受的,所以随着春节的临近,各路媒体报道春晚的热情还是不减当年。但今年的春晚与往年不同的是“低调”,筹办工作悄悄地进行,而且还“保密”。对此,我觉得无话可说,这“保密”措施就当新娘头上的红盖头,不管红盖头里面的脸儿是俊是丑,至少可以免了亮相前的众说纷纭。
尽管如此,春晚还是给了观众一颗“定心丸”,“对于热门的春晚话题,昨日,中央电视台大型节目中心副主任陈临春介绍,今年的春晚绝对不会植入广告,语言类的也会进行严格审查。”(11月9日《新京报》)
那么,先看看广告在影视剧中给观众的感觉是什么,以及企业和商家做广告的心态是不是端正?
其实,在热门节目中频繁地、大段地插播广告是一件有点不识趣的事。比如,正在看一部电视剧,主人公被敌人抓住了,严刑逼供被打得皮开肉绽,观众正在为他命运担心的时候,画面嘎然而止,紧接着还是刚才扮演剧中人物的演员,一下子西装革履神采飞扬,翘着大拇指:“我的选择,就是你的选择。”选择什么呀?选择挨打吗?瞬间把电视剧导演辛辛苦苦把观众煽动起来的情绪,所有对英雄人物的同情、担忧和敬佩一扫而光。更不要说边吃饭边看电视的时候,遇到“女人的那几天”了。所以,在观众喜欢看的电视节目中插播广告,一定会令观众反感甚至恼怒,并迁怒于该广告推销的产品。因此,在热门节目中频繁地、大段地插播广告,本来就是一件很不招人待见的事。
那么,难道广告商和广告投放商一点也不知道这种状况吗?不是!广告商自然不必说,这是来钱的事,来大钱被骂几声的委屈,现在很多商人乐意接受。问题是花了大钱投放广告的商户,也甘心情愿买来骂声?其实不然。首先,某些大户们在广告竟标时,就在过暴发户的瘾,就在摆阔斗狠,以此证明自己的实力,同时还怀着赌徒一样的心理,一掷千金,志在必得。至于要细究这些人有多少广告理念甚至企业管理文化,至少在这个时候是没有多少底蕴的。就如问某些大款“奥迪”换“大奔”后有什么不同一样,可能就是派头了。但是,这些人可不傻,因为那些扔出去的钱,最终还是“羊毛出在羊身上”,自然很“蛋定”,而绝不会“蛋疼”。只要能在央视露脸,就像坐上了巴菲特的宴席,吃到什么是在其次的。
如此说来,今年的春晚是不是再有植入式广告有谁会在意呢?喜欢看春晚的照样看,过年嘛,图个热闹。其实许多观众还不一定注意到那些“植入”的东西,只顾欢天喜地、眼花缭乱了;那些在春晚中挤进广告的商户,也不会在乎有没有人看,甚至因此被骂也无所谓,有些做得特大的行业不是在一片骂声中赚的盆满钵溢么?
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