湖南卫视求创新　让娱乐节目文化起来

　　在当下这个收视利刃高举的电视时代，想保住传统阵地很难，想要转变思维去做点创新的事情则更难。近日，湖南卫视的一个创新电视栏目《非常靠谱》的出炉给观众带来了新的感受。该节目是以解读中国传统姓氏文化为由，集文化、娱乐、话题性于一身。

　　以往，像解读姓氏渊源及文化的事儿，多半都要在科普教育类栏目中实现，做的声势大了，也只能成为又一版的《百家讲坛》，受关注的指数完全取决于播讲人的人气指数以及所讲话题的大众普及度。但是，湖南卫视一反传统，将当下荧屏上最流行的娱乐模式植入进来，让专家、明星、主持、观众均有参与，各自围绕着姓氏的知识内容展开特长，大讲中国百家姓里的古今人杰、绝活与故事，并增强了互动感，一下子让娱乐节目文化了起来，同样也大大提升了该类型栏目的可看性。

　　将文化传播的载体做娱乐化处理，也许还有太多人接受不了，但在短短两个月的播出过程里，这种全新的模式还是令人惊讶地起到了相当积极的社会效应。很多人直到节目开讲后，才真正关注到自己的姓氏，也真正领略到了其背后几千年来的文化渊源与传承，而这一切知识却都是在一派轻松的现场娱乐环节过后才积累下的。

　　在电视综艺蓬勃发展的当下，让娱乐“文化”起来一直是我们电视人的工作诉求，同样的道理，让文化娱乐起来，让人在轻松愉快中接受文化传播也是行之有效的。

　　在《非常靠谱》中，姓氏是线索，上可以回溯至黄帝炎帝，下可以伸展到当今中国的城镇村落；文化美德是内核，不同姓氏之间有丰富的差异比较，而这些丰沛的优良品德组合在一起，又成为了中华民族美德的具象体现。《非常靠谱》的“文化骄傲秀”，目的不是造噱头，不是为了吸引眼球，节目着力营造的是一种温馨舒适的“家文化”氛围，激励观众们生发的是自强、友爱、感恩的良好社会态度。

　　剖开《非常靠谱》的娱乐外衣，其内在的知识性与情感性都是最为可贵的核心层面，为了传递出这些讯息，栏目组可谓是下了相当大的功夫。从社会效应上来看，这一档新栏目的实践是有榜样力量的，令观众们切实回溯了中华民族五千年来的种种美德，至真、至善、至美。唯有温故知新，方能使整个民族整个社会都取得进步。专家们的生动读解，主持人们的动情展现，现场观众们的动感呼应，为整个栏目打造起了一股健康、积极、蓬勃的精神气儿，这在当下这个追逐功利的荧屏大军里更显突出、夺目。

　　近年来，广电总局一再督促各大电视媒体抵制低俗、低质等不良风气，呼吁净化荧屏，引导积极、健康的社会风尚，各大电视台均在改革栏目，并不断开辟新的传播市场。而湖南卫视的这一张文化牌，打得很有成效。将文化与娱乐整合，定会成为最宝贵的实践经验，让今后的文化传播形式更加具备趣味性与观赏性。