张艺谋的印象系列已成一场＂秀＂

临湘副市长姜宗福炮轰张艺谋与张家界管理者做法同出一辙，让人们记住了岳阳。面对“印象系列”已经成为一场秀的现状，望张艺谋谨慎开发你的“印象系列”，更望那些旅游景区行政者们，在执行前，应考虑更周全些。

• 时间：2013-4-9 11:39:49
• 来源：可米

　　 近日，有媒体报道，湖南省临湘市副市长姜宗福实名发帖炮轰张艺谋，认为“‘印象系列’搞乱中国，张艺谋‘功’不可没！”。谈起此事，最想说的一句话就是：张艺谋的“印象”很多，但大家对其的印象已越来越浅。

　　众所周知，在张艺谋众多的印象系列中，给人印象最深的或许只有《印象刘三姐》，据悉，《印象·刘三姐》自2003年启动以来，获得了6亿元的总收入，参与演出的400多名农民年均增加收入1.5万元，当地旅游收入也从2003年2.41亿元飙升到2008年17.9亿元。从这些数字中可以看出，《印象刘三姐》给当地的旅游带来了无法估量的经济收益。但是，其随后的《印象大红袍》、《印象·丽江》、《印象·西湖》、《印象·海南岛》等，演出从形式到内容大同小异，表现手法老一套，可投资成本都是过亿的，如《印象大红袍》，耗资2亿；《印象·丽江》，投资2.5亿；《禅宗·少林》，烧钱3.5亿；《天门狐仙》投资1.2亿……可尴尬的是，影响力和经济效益已不如从前。

　　其实，对张艺谋“炮轰”，姜副市长并不是第一人，记得2006年云南丽江纳西古乐演出的领军人物宣科炮轰张艺谋《印象丽江》，说“印象”满天飞破坏环境，指出张艺谋很是浮躁，不仅劳民伤财，同时还破坏大自然的原生态景观！这不，在操办《印象西湖》时在水下打水泥桩，显然会破坏湖底地质，造成环境污染。可是，面对这些批评，虽然脸上的荣光已经淡去，但印象系列依然在继续，为何？

　　一个巴掌拍不响，说“印象系列”搞乱了中国，张艺谋有错，但错也不全在他一人。说句实话，生活中对于“工程”这个词汇似乎已司空见惯，比如“献礼工程”“民生工程”等等，对于旅游单位来说也不例外。政府“温暖工程”的主题在心里，旅游单位的政绩工程“秀”在脸上，于是，“文化搭台、效益唱戏”已成流行。旅游单位之所以热衷印象系列，无非是想通过这种印象形式来提升景区的知名度和美誉度，通过宣传来实现经济和影响双丰收。至于风险问题，根本不用考虑。看看，国际大导演都请来了，搞印象系列即使亏了、失败了，上级也不会怪罪。于是，各地纷纷效仿。

　　搞旅游，一定要搞“印象系列”吗？未必。《阿凡达》的走红，让张家界管理者从《阿凡达》中抓住时机，决定将自然景观“南天一柱”更名为“哈利路亚山”，不管最后更名是否成行，但是张家界的宣传目的达到了，“醉翁之意不在酒”呵。临湘副市长姜宗福炮轰张艺谋与张家界管理者做法同出一辙，让人们记住了岳阳。细想想，比起张艺谋的流水线的“印象系列”，张家界和岳阳官员的做法，于成本于影响，更胜一筹。

　　从某种程度上说，一炮走红后，不能只管流水线生产，不考虑社会以及经济效益；不能只管大手笔、大印象，不管作品质量。一旦时间长了，人们就会产生审美疲劳，这个疲劳其实是市场检验产品的标准。

　　面对“印象系列”已经成为一场秀的现状，望张艺谋谨慎开发你的“印象系列”，更望那些旅游景区行政者们，在执行前，应考虑更周全些。

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　　背景新闻：

　　副市长发帖炮轰张艺谋：印象演出是搞乱中国

　　1月22日中午，在某论坛出现了一则题为《张艺谋不是救世主，不要盲目造“印象”》的帖文，发帖人自称湖南省临湘市副市长姜宗福，因寻求发展临湘旅游事业的“秘籍”，观看了全国各地数场“超大规模投资、表现手法老套、一哄而上的印象派山水实景演出”，认为“‘印象’搞乱中国，张艺谋‘功’不可没！”，并详细阐述了几点理由，还提出了景区建设应因地制宜等合理建议。 [详细]