[摘要] 少女组合“偶像学园” 周杰伦 可米娱乐讯 日前，少女组合“偶像学园”推出硬盘介质专辑《神啊！请你帮助我》，单张定价3500，堪称当前国内最贵唱片。而就在几天前，天王巨星周杰
少女组合“偶像学园”
周杰伦
可米娱乐讯 日前，少女组合“偶像学园”推出硬盘介质专辑《神啊！请你帮助我》，单张定价3500，堪称当前国内最贵唱片。而就在几天前，天王巨星周杰伦推出以U盘为介质的精选集《魔幻实验室》，定价也高达500元。高价唱片的发售，不禁让人联想到中国实体音乐市场这几年的艰难处境。就在2011年，中国音乐制作人宋柯发出“唱片业已死”的感慨，还曾一度在音乐圈引发轩然大波。在实体音乐市场举步维艰的今天，高价唱片却异军突起，高歌猛进。两种截然相悖的态势，是否预示着中国音乐市场正迎来曙光？
唱片简史——半个世纪的辉煌繁华已退却
1877年爱迪生发明留声机，1888年玻理纳发明圆形唱片，音乐成为了可被保存、传播的媒介。1925年电容麦克风诞生，歌声压倒了乐器声，通俗音乐从此登上历史舞台，成为了全世界新的主流文化。1948年黑胶唱片问世，1963年飞利浦推出卡式录音带，一个超级庞大的实体音乐市场蒸蒸日上。在那个时代，EMI、CBS、华纳唱片、环球唱片、BMG、索尼音乐等国际级唱片公司先后崛起，推出了如“猫王”、披头士乐队、迈克尔•杰克逊、麦当娜等代表了20世纪流行文化的超级巨星。在那个时代，仅披头士乐队的唱片全球销量就超过6亿张，而迈克尔•杰克逊的《Thriller》专辑以6500万张销量载入吉尼斯世界纪录。
在全球市场的带动下，亚洲的日本、港台、韩国的本土唱片业先后崛起，虽然市场小于欧美，但单张唱片的最高销量也能超过700万张。80年代初，刚刚进入改革开放的中国大陆遍地商机，一个当时名不见经传的北京或广东通俗歌手，录一盘口水歌磁带如果卖不出七八十万盘，都不太好意思和同行打招呼。1991年新人歌手张咪的《公关小姐》达到了500万销量。有业内人士感慨：那时做唱片发行不比做房地产赚得少。进入90年代，随着CD的普及，盗版越来越泛滥。但即便如此，一张正版国语唱片也能动辄卖出几十万盘，张惠妹、张学友等一线歌手唱片销量经常突破100万，大陆歌手朴树的《我去两千年》也进入过百万俱乐部。
然而，进入21世纪，宽带互联网改变了一切。羽泉《冷酷到底》145万张的销量是中国实体唱片最后的辉煌。不仅是中国，全球唱片公司想尽各种办法，从大打版权官司，到给唱片拆分版本、添加赠品，都无法缓解实体唱片销量的历史性跳水。世界级唱片公司纷纷倒闭、并购，新一代音乐人越来越难依靠作品生存下来。2014年，国际级天后泰勒•斯威夫特的专辑《1989》夺得全球年度唱片销量冠军，然而其销售数字也仅仅是360万张，不及15年前日本歌手宇多田光《First Love》的一半。
在移动互联网更加发达的中国，如今实体唱片的销量已不忍卒视，街头曾随处可见的音像店早已消失，包括太合麦田在内的很多音乐公司都宣布不再制作唱片，而将业务重心转移到商演、广告代言、版权交易等方面。就连天王级歌手周杰伦都直言“我不是靠唱片挣钱的”。
唱片，已经从音乐人理所当然的主要收入来源，变成了投入产出极不成比例、又不得不去做的“职业名片”。难怪中国音乐制作人宋柯会在2011年发出“唱片工业已死”的感慨。
IP + 服务，唱片业即将迎来涅槃重生？
虽然唱片已从音乐人的“收入”变成了“名片”，但名片代表着身份，代表着个人IP，其实是更加不可小觑的价值。而且，作为一种商品，只要被制作出来，就必须考虑销路。音像店消失了，中间环节省略了，唱片生意也就从toB变成了toC。
和全球实体音乐市场急剧萎缩相对的，是日本唱片市场在全球所占比例越来越大。2013年，日本超过美国成为世界第一大唱片市场，并占据了全球约三分之一的市场份额。针对这一奇怪现象，人们多从版权政策、消费习惯甚至国民性格角度加以分析，而稍微深入观察，就会发现，占据了日本唱片市场大半江山的，并不是平井坚、滨崎步这样的歌手，而是以岚、AKB48、偶像大师等为代表的一批偶像组合。
这些年轻偶像组合的运营者们，正是用“IP + toC”的新逻辑颠覆了唱片制作的理念——既然卖的是身份，是象征，为什么不把“身份象征”这个核心属性放在第一位去考虑呢？
于是，唱片的包装里有了许许多多跟歌曲无关的东西：粉丝见面会的握手券与合影券、演唱会的门票预约券或歌曲投票券、集换式写真或写真集、成员选拔的投票券、与同系列游戏和动漫作品的联动……要么是粉丝服务，要么是IP衍生，它们变成了真正被消费的东西。而唱片本体则以精良的制作保留了其“名片”价值，成为了粉丝们的收藏品。
这才是日本唱片市场逆境求生的真相
近年来，中国音乐人也在为“实体唱片的救亡图存”付诸行动。比如唱片捆绑演唱会门票，或参与慈善活动，或模仿AKB48的投票券……然而总的来说，和虚拟音乐服务的日益繁荣相比，实体唱片市场仍是一潭死水。更加可怕的是，2013年，权威统计机构尼尔森和Billboard先后宣布，数码音乐的销量也开始出现下滑！以WiFi和4G为代表的的移动互联网带来了更加前卫的在线收听服务，方兴未艾的付费下载很可能被扼杀在摇篮里。
无论任何时代，如果音乐人不能靠音乐本身生存，其结果必然是人才流失，最终的恶果是整个音乐文明的衰退。而中国移动互联网的发达程度世界第一，版权保护现状却不够给力，虽然在线音乐未来有着无限可能，但当前的生存环境也是尤其恶劣。因此，在互联网音乐的产业生态成形之前，中国音乐人仍然需要实体唱片。但如果仍以原来的模式运作实体唱片，势必会在移动互联网的免费模式面前铩羽而归。新的唱片介质，加上新的营销逻辑，就是中国音乐人为唱片业浴火重生而迈出的勇敢一步！
在这种背景下，中国组合羽泉的2013年新专辑《再生》首先打破了介质桎梏，新唱片放弃了CD，改用U盘作为介质，以解决播放的难题。可惜的是，虽然采用了新介质，唱片的设计理念却依然停留在传统歌手时代，缺乏IP衍生，也没有粉丝服务，最终未能重现《冷酷到底》的辉煌。
今年4月，周杰伦精选集《魔幻实验室》也宣布将以U盘形式推出，虽然500元的定价几乎是传统唱片的10倍，设计思路也相对传统，但有赖天王级号召力，依然引起广泛关注。同样是2017年4月，国产少女偶像组合“偶像学园”的新唱片《神啊！请你帮助我》也宣布将以U盘和硬盘为介质。唱片附带有外观定制、合影券、投票券等一揽子粉丝服务，很贴近toC粉丝经济的玩法。依靠优秀的原创作品，用心的粉丝服务，大胆的介质设计，虽然该唱片硬盘版标出了3500元天价，且只接受预订，仍然受到了粉丝的欢迎。
周杰伦的个人IP效应，偶像学园的粉丝经济，新的唱片介质，大胆的尝试创新，能否为实体音乐开辟出新的边疆，还有待时间去检验。谁能断言，这就不是唱片百年历史中一缕新的曙光呢？
橙山网（csnd.net）简评：少女组合“偶像学园”推出硬盘介质专辑《神啊！请你帮助我》，单张定价3500，堪称当前国内最贵唱片。
网友评论