弱爆了？美国黑五销售额62亿 阿里巴巴2018双十一创近310亿美元,,感恩节后的“黑色星期

　　在过去十年的大部分时间里，感恩节后的“黑色星期五”一直是美国最大的购物日——它象征着机遇和奢侈。但当代的购物趋势削弱了“黑色星期五”对消费者的吸引力。零售商在整个周末或更长时间内提供特价商品，以避免那种曾经是那一天主打的“逐底竞争”(race-to-the - bottom)策略。其他购物假日也在争夺“最盛大节日”的桂冠。尽管如此，“黑色星期五”购物已经成为美国假日的传统，就像吃剩的火鸡一样。

　　据AdobeAnalytics统计，美国黑五的线上销售额达到了62.2亿美元，同比去年增长了23.6%，创历史新高。2017年美国感恩节和“黑色星期五”的网购总额为79亿美元，比2016年同期增长了50%。Adobe估计，今年从感恩节到周一的五天假期将占到所有在线假日收入的近五分之一。这延续了从零售商店向在线购物转移的趋势;2015年，美国网上购物人数首次超过店内购物人数。许多连锁商店，包括沃尔玛、塔吉特(Target)和百思买(Best Buy)，都在感恩节期间开门营业，希望能在顾客放下叉子的那一刻，吸引更多的顾客到商场抢购打折商品。

　　然而，包括美国最大的购物中心——明尼苏达州的美国购物中心在内的几家零售商却决定感恩节当天不开门营业。对商家来说，扩大“黑色星期五”活动的目的是说服顾客在圣诞节购物季节来临前尽早打开钱包。近年来，这是一种硬推销。而美国全国零售联合会2017年改变了其调查方法，使前一年的销售数据变得没有可比较性。尽管零售商预计，强劲的经济将消费者在这个圣诞节花费更多，美国全国零售联合会从2016年假日周末公布的数据显示，美国消费者平均花费在线和离线只有289.19美元，相比2015年的299.60美元下滑。

　　阿里巴巴在今年光棍节(11月11日)创下近310亿美元的在线销售额。亚马逊Prime Day于2015年7月16日首次举办，旨在纪念这家在线零售商成立20周年。在7月16日亚马逊Prime Day创造了超过40亿美元的收入。

　　没有人知道黑色星期五是如何得名的。一些历史学家把这个词追溯到费城警方，据说费城警方1961年创造了这个词，是为了表达对交通状况的不满。一个都市神话宣称，这个名字标志着零售商每年盈利的第一天。不要相信这种神话。大多数情况下，零售商在11月的第四个星期五之前都是盈利的;过去两个月的销售额约占全年销售额的20%。几年来，非官方的假日购物季开始的时间一直在提前。

橙山网（Csnd.net）简评：感恩节后的“黑色星期五”一直是美国最大的购物日——它象征着机遇和奢侈。但当代的购物趋势削弱了“黑色星期五”对消费者的吸引力。