[摘要] 9月13日凌晨1点，被称作科技界春晚的苹果新品发布会，如期在美国加州史蒂夫乔布斯剧院举行。 苹果公司共推出3款iPhone(iPhone Xs、iPhone Xs MAX、iPhone Rs)和一款更新的apple watch 4。apple wa
9月13日凌晨1点，被称作科技界“春晚”的苹果新品发布会，如期在美国加州史蒂夫·乔布斯剧院举行。
苹果公司共推出3款iPhone(iPhone Xs、iPhone Xs MAX、iPhone Rs)和一款更新的apple watch 4。apple watch新增心电图监测功能较受关注，新iPhone推出了一款6.5英寸的大屏幕产品，外观设计变化不大、芯片技术实现较大升级。如期而至的，iPhone针对中国市场推出了实体双卡双待功能，这是苹果第一次为一个国家市场改变硬件。
苹果新品价格创出新高，大屏幕尺寸的iPhone XS MAX的顶级配置(512GB)价格达到人民币12799元，又到了考验“果粉”钱包的时候了。
不过新产品发布似乎没有满足投资者预期，发布会开始前股价一度转涨，而新iPhone亮相后苹果公司股价再次转跌。
华为消费者业务CEO余承东在苹果发布会结束后，发布了一条微博，称“稳了，我们十月十六日伦敦见”。华为将在10月16日发布Mate20，在今年二季度，华为手机出货量第一次超过了苹果。
医疗器械级的Apple Watch
发布会开场以《碟中谍》特工闯关苹果新总部的视频开始，女特工为上场的蒂姆库克送上了一个神秘的公文箱，当观众以为传递来的是苹果的新品，结果镜头特写，原是为库克送上的PPT 遥控器。
苹果CEO库克开场表示，“我们即将达到一个重要的里程碑，”他说，“我们即将出货我们的第20亿部iOS设备。”同时他表示，Apple Store一年的访客达到了5亿。
发布会首先登场产品是“全面屏”的 Apple Watch Series 4 ，新一代产品比过去同尺寸产品提升了30%显示面积，屏幕能够显示更多信息，处理器比上一代产品速度快了2倍，采用了陶瓷后壳设计。
Apple Watch Series 4 最大功能亮点是支持 ECG 心电图监测，同时还支持生成心电图并保存为文档或交予医生，用户可以在30秒时间完成检测。同时这一功能已经通过了美国食品药品监督管理局(FDA)认证，意味着这款手表已经成为一款合格的医疗器械。新的Apple Watch还可以检测心跳，如果心跳过快或者过慢，都会提示，或是直接拨打急救电话。
在续航方面，Apple Watch Series 4 依旧维持在 18 个小时左右的续航，能够为用户提供全天候的使用体验。售价方面，GPS 版的产品售价 399 美元(约合人民币 2736 元)，蜂窝版的产品售价 499 美元(约合人民币 3421 元)。
iPhone价格创新高
Apple watch发布之后，迎来重头戏iPhone的发布。苹果共发布3款新手机，分别是iPhone Xs、iPhone Xs MAX，以及平价版的iPhone XR。
新一代产品外观上没有革命性变化，依然是与iPhoneX同样设计的“刘海屏”、搭载后置双摄像头。iPhone Xs采用了与iPhoneX同样的5.8英寸屏幕，iPhone Xs MAX则使用了6.5英寸OLED屏幕，这是苹果史上发布的最大屏幕手机。
6.1英寸的iPhone XR外观有6种颜色可选，廉价版相比旗舰产品的主要区别在于采用的是单摄像头和LCD材质的屏幕。处理器以及Face id镜头方面没有降低配置。
新一代iPhone亮点是搭载了7纳米的A12仿生处理器，采用“6核心CPU”+“4核心GPU”+“神经网络引擎”的设计，苹果表示，新处理器每秒可以处理5万亿次信息，相比上一代性能提升50%。
同时由于处理器能力的提升，苹果也强调了新iphone的机器学习性能，包块发送信息、拍照、人像模式、AR功能，都可以调用神经网路引擎进行学习，语音助手Siri在iOS 12中拥有了学习功能，可以直接学习用户的使用路径与习惯。
苹果表示，这些神经网路调用功能，所消耗的电量是前代产品的十分之一。新一代iPhone Xs电池相比上一代iPhone x增长半小时，iPhone Xs MAX续航增加一个半小时，Face ID依旧沿用上一代原深感镜头，没有进行升级。
发布会上，苹果邀请了应用部分开发者上台展现新一代iPhone的处理器性能。比较有代表性的，手机可以支持画面显示效果更加逼真的第一人称电脑游戏大作;图像识别功能，可以用作辅助运动训练，比如实时计算篮球运动轨迹、无需其他传感器可以给出准确的运动数据。
另外一个比较有吸引力的功能，新iPhone展示了基于新的处理器开发的新一代AR游戏，可以满足多人在同一场景，协作参与进行AR游戏，或能激发更多AR游戏开发者的热情。
另外此前盛传的的双卡功能也来到了iPhone中，考虑到中国的e-sim实际情况，在中国地区iPhone拥有特供版本：iPhone Xs MAX支持同时放置两张实体sim卡，满足用户的双卡需求，但只有大尺寸的iPhone Xs MAX支持，在全球其他范围，两款新iPhone均采用实体sim卡加e-sim形式实现双卡。
售价方面，大尺寸的iPhone Xs Max价格创出新高。
苹果中国官网显示，iPhone Xs提供64G、256G和512G三种内存版本，售价999美元起(国行版售价分别为8699元、10099元和11899元);iPhone Xs Max同样提供64G、256G和512G三种内存版本，售价1099美元起(国行版售价分别为9599元、10999元和12799元)，12799元价格已经堪比奢侈品。平价版的iPhone XR售价也要749美元起(国行版售价6499元起)。
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北京时间8月1日消息，苹果公司发布了2018财年第三财季业绩。报告显示，苹果公司第三财季净营收为532.65亿美元，比去年同期增长17%;净利润为115.19亿美元，比去年同期增长32%。据外媒报道，尽管苹果2018财年第三财季业绩强劲，但多份分析报告显示，这家iPhone制造商已失去全球第二大智能手机供应商的地位。
国际数据公司(IDC)、Counterpoint Research、IHS Markit和Canalys等研究公司均发布报告称，在截至6月30日的第二季度出货量数据中，中国智能手机制造商华为(Huawei)已超过苹果(Apple)，跃居第二。
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根据IDC的初步数据，本季度华为手机出货量约为5,420万部，同比增长40.9%。而苹果出货量约为4,130万台，较上年同期增长0.7%，低于华尔街对该公司该季度4179万台手机的预期。同时，华为和苹果也分别占据了15.8%和12.1%的市场份额。
分析人士表示，华为正在为其旗舰智能手机增加更多高端功能。例如，华为P20 Pro增加三摄拍照功能。IHS Markit研究分析师Gerrit Schneemann表示：“这一举措为华为在欧洲和亚洲赢得越来越多的品牌认知度，使得华为能够在不同价位市场挑战三星等公司。”
研究公司Canalys认为，华为本季度的业绩主要归功于P20系列的强劲销售，以及荣耀品牌的成功。数据显示，该季度华为在中国以外的市场发货量接近400万部，较去年同期增长150%。
“尽管华为今年早些时候未能与美国运营商达成合作伙伴关系，但它已经迅速扭转了局面，不再追求盈利，而是专注于在低端市场求销量增长。”Canalys驻上海分析师Jia Mo表示，“长期以来，荣耀一直是专注于中国的主要品牌，在海外规模相对较小，因此，它也在这一战略中发挥了重要作用。”
据悉，这是自2010年第二季度以来，苹果首次在智能手机市场份额中失去第一或第二的位置。IDC全球移动设备追踪公司的项目副总裁赖安·雷斯(Ryan Reith)表示:“华为的持续增长引人注目，其市场渗透能力同样惊人。在不久之前，该品牌还基本上不为人知。值得注意的是，在新品发布后的两个季度，苹果的排名都有所上升，因此我们很可能会在2018年及以后看到排名靠前的公司位置继续上升。”
国际数据公司(IDC)的数据显示，三星仍以20.9%的市场份额保持市场领先地位，该季度三星出货量为7150万台，但同比下滑10.4%，除TOP3手机制造商外，第二季度国产品牌小米和OPPO的出货量分别达到了3190万台和2940万台。与去年同期相比，小米手机涨幅高达48.8%，而OPPO的增幅为5.1%。
橙山网（Csnd.net）简评：被称作科技界“春晚”的苹果新品发布会，如期在美国加州史蒂夫·乔布斯剧院举行。
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