[摘要] 原标题:脸书推出可试玩的游戏广告 图片来源: 脸书 游戏一向是行动程式商店的最大类别,吸引最多的行动用户,也凝聚了最多的开发人员,脸书为了招揽游戏类别的广告主,在本周推
原标题:脸书推出可试玩的游戏广告
图片来源: 脸书 游戏一向是行动程式商店的最大类别,吸引最多的行动用户,也凝聚了最多的开发人员,脸书为了招揽游戏类别的广告主,在本周推出了3项新的广告解决方案,分别是可试玩的游戏广告(Playable△Ads)、留用...
图片来源:脸书
游戏一向是行动程式商店的最大类别,吸引最多的行动用户,也凝聚了最多的开发人员,脸书为了招揽游戏类别的广告主,在本周推出了3项新的广告解决方案,分别是可试玩的游戏广告(Playable△Ads)、留用最佳化(Retention△Optimization△)与最小的广告投资报酬率(Return△On△Ad△Spend,ROAS)竞标。
当中最引人注目的就是可试玩的广告了,未来Facebook程式用户在动态消息上看到游戏广告时,也许直接点选它就能试玩,再决定是否要安装。
Bagelcode在测试可试玩的游戏广告时,在Andorid平台上的广告投资报酬率改善了3.2倍,在iOS平台上也改善1.4倍,而Rovio的试测也发现招揽每名付费玩家的成本下滑了40%。此一功能即日起将开放所有的广告主使用。
留用最佳化则是让游戏广告主能够触及那些“可能与该游戏互动最频繁”的游戏玩家,以提振基于广告模式的游戏营收。Beijing△Fotoable的测试发现,相较于使用既有的安装最佳化(optimizing△for△installs)广告选项,留用最佳化的广告投资报酬率增加了30%。该功能将在今年同时于脸书、Instagram与Audience△Network广告联播网推出。
至于最小的ROAS竞标则是用来搭配“价值最佳化”(Value△Optimization)的广告选项,可替广告主找到那些最有可能于程式中付费的游戏玩家,而非撒网似地将广告递送给那些相对不轻易付费的玩家。此一功能预计于今年9月于脸书、Instagram与Audience△Network上线。
橙山网(Csnd.net)简评:当中最引人注目的就是可试玩的广告了,未来Facebook程式用户在动态消息上看到游戏广告时,也许直接点选它就能试玩,再决定是否要安装。Bagelcode在测试可试玩的游戏广告时,在Andorid平台上
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