苹果 App Store 创立 10 周年！回顾 10 年来如何改变手机用家生活 | 香港 UNWIRE.HK 玩生活．乐科技,,自从 10 年前的今

原标题：苹果 App Store 创立 10 周年！回顾 10 年来如何改变手机用家生活 | 香港 UNWIRE.HK 玩生活．乐科技

不少人都会讲：人生有几多个十年？但今日就有“东西”迎来第一个 10 年，而它就是 App Store。自从 10 年前的今日，前教主 Steve Jobs 宣布推出 App Store 以来，这些日子它怎样将智能手机的世界变得普及？就让我们现...

不少人都会讲：人生有几多个十年？但今日就有“东西”迎来第一个 10 年，而它就是 App Store。自从 10 年前的今日，前教主 Steve Jobs 宣布推出 App Store 以来，这些日子它怎样将智能手机的世界变得普及？就让我们现在回顾一下。

开发者更易赚钱 + 用家更易下载到 APP

还记得 10 年前，虽然市场上也有智能手机，但所有程式均是要通过官方网页下载安装档，然后再通过 USB 或专用线材接驳电脑，或者在电脑安装到手机，又或者将安装档抄写到手机内再安装，十分麻烦。App Store 的出现，令用家无时无刻，不但毋须接驳电脑，而且不只通过 Wi-Fi，就连使用 3G / 4G 数据网络，也可以安装到 APP。始终 APP 是智能手机的“灵魂”，APP 更易下载，自然令智能手机更易普及。

对于开发者而言，10 年前即使设计好一个 APP，通常只有两个方法销售：放在网站或者商店货架让人选购，但要宣传却是十分困难。App Store 的出现，开发者只需要将 APP 放上 App Store，毋须另外花钱宣传，用家已可随时下载到程式，而代价只是每月通过 App Store 赚取总收入的 30%，无论是 10 年前看或者今日来睇，都是十分实惠的 App 发布及销售渠道。

Phil Schiller，Apple 全球市场营销高级副总裁：“App Store 在第一个十年里远远超越了我们所有人的期望，由开发者构想出的各款创新 app，到顾客将 app 融入成生活的一部分，而这只是个开端。我们对开发者的作品以及未来 10 年的内容感到无比自豪。”

Marco Arment，Overcast 开发者及资深 iOS 开发者：“从第一天开始，App Store 就一直让开发者能通过最简单的方式，以自己的 app 来触及大众。它为开发者免除了设立软件发布及付款系统的不便和开支，使每个人都能更容易进行开发，也让我们可专注于自己真正的爱好，那便是创造出最优秀的 app。10 年来，App Store 已成为全球最丰富、最多元化、最方便获取的软件生态系统。”

吴欣鸿，美图公司创始人兼 CEO：“十年间，App Store 成为了巨型的应用分发平台，引领着全球流动互联网行业的发展，也让美图公司从中受益。从 2011 年 2 月推出的“美图秀秀”iOS 版开始，美图在 App Store 推出了一系列摄影与摄录类的产品，让记录美、分享美成为常态。美图希望通过 App Store 平台，为全球更多用户提供以‘美’为核心的产品，让世界变得更美。”

流动优先业务蓬勃发展

在 10 年前，不少智能手机，也还是在用 3G 甚至只是 2.75G Edge 网络上网，不少人就算买了智能手机，也还是用 Wi-Fi 上网为主。这 10 年来，网络已由 3G 去到 4G 甚至 4.5G 愈来愈快，令大家已习惯使用数据网络随时随地上网，用 APP 也开始习惯用上数据网络即时订餐、Call 车、甚至订酒店机票，甚至 call 出租车、Uber 等，也因为 Apple Pay、GPS 及位置服务等的服务，可以毋须拿出钱包已可付款。这些 10 年来的进步，也令不少初创企业蓬勃发展，甚至发展成跨国大企业，Uber、Airbnb、Instagram、Deliveroo……确实数之不尽。

Mike Curtis，Airbnb 工程副总裁：“作为一个为数千万人提供新型旅行的社交，拥有一款世界级 app 至关重要；全因为 iPhone 往往是顾客外出时唯一的通讯方式。我们的 app 可以为旅客提供灵感，协助他们动动指尖就能探索新的地方和体验。 我们的 app 得到这样的增长速度，其中一大理由正是因为 App Store 拥有广阔与深入的顾客涵盖范围。”

Keith Shepherd 及 Natalia Luckyanova，Imangi Studios 创始人，Temple Run 创作者：“ App Store 及 iPhone 改变了我们的生活。我们首款游戏‘Imangi’在 App Store 开幕当日推出。10 年来，我们创作了超过 10 款游戏，当中包括至今下载次数已超过 10 亿次的‘Temple Run’。我们的工作室从只有我们两个，增长至现 35 人的团队。如果没有 App Store 的话，这一切都不可能发生。”

手机游戏已成主流

10 年前，不少人还在讨论在电视上或电脑上玩的游戏，而且不少也仍是不能连上网络的“单机版”。10 年过去，今时今日提起电脑游戏，已没有太多人在玩。无论大家在地铁还是巴士上，见到的只是拿着手机在玩游戏，可见手机游戏在 App Store 诞生 10 年后的今日，已完全改变了游戏市场的生态，举个例子：数年前 Pokemon Go 的出现，令不少港人在街头为了捕捉小精灵而不停跑动追赶，造成万人空巷的盛况，相信大家仍是历历在目吧？这个情景，10 年前相信也很难会见得到。

任天堂业务代表总监及顾问宫本茂：“我们很高兴能推出《Super Mario Run》。全赖 App Store，我们得以为数以百计的顾客带来耳目一新的 Super Mario 体验，让他们只需以单手操作 iPhone，即可尽情享受游戏乐趣。App Store 让我们能与许多新的电玩爱好者分享任天堂游戏的乐趣，而我们也会继续努力，为 App Store 顾客带来独一无二的全新游戏体验。”

《Candy Crush》开发公司 King CEO Riccardo Zacconi：“5 年多前我们在 App Store 推出《Candy Crush Saga》，不但成功带来莫大盈利，更让我们得以吸引一群全球的电玩爱好者。我们的游戏遍及全新七大洲，当中更包括南极洲！这足以印证 App Store 的影响力和吸引力无远弗届。”

英雄互娱总裁，赤潮发行公司代表吴旦:?“App Store 让我们有机会把原本依赖大型设备的电子竞技风潮带给广大 iPhone 和 iPad 用户，让游戏爱好者和玩家们不仅能在线上互动，还能线下交流，畅快淋灕地享受游戏的魅力，并让游戏成为新的社交方式。”

加新服务毋须出新 APP！IAP 改变生态

10 年前的世界，无论是程式要加入新功能，又或者游戏要加入新关卡，开发者只能推出新版本的软件，但如果改动不多，消费者又会觉得开发者在“骗钱”。App Store 在 9 年前，即是 2009 年就加入了 App 内购买（In-App Purchase；IAP）功能，当年可谓是十分划时代，因为用家只需要直接在已下载的软件或游戏内，就可以订购最新服务或下载新游戏关卡或功能，用家不用另外付钱买新版，开发者也可以更易收到钱，确实方便。

另外，有些网络服务，已毋须事先通过网页，而可以直接在下载 App 后，在 App 内登记、选择服务计划甚至即时付款订阅，Netflix、KKBOX、Spotify……例子确实一大堆。据 Apple 官方统计，用户订阅服务的数量较去年同期上升了 95%，而 App Store 也为开发者带来超过 1,000 亿美元的收入，可见 IAP 确实对开发者意义重大。

Asymco 分析师 Horace Dediu：“App Store 彻底改变了人们使用和购买软件和服务的方式。只有通过软件生态系统的强大影响力，订阅服务才得以崭露头角，并发展至如此程度。App Store? 开创成功的先例，以出乎预料的方式突破既有的思维，也让人们得以在未知的领域发挥创造力。

串流娱乐成主流

10 年前，不少人要睇戏，还要租碟或者到戏院看；要听歌，就只能买 CD 回来再 rip 到电脑，之后再复杂到手机上欣赏；要煲剧，就只能寄望电视台有购买该外国剧，然后最快都要等一年后才能看。10 年过去，随着 4G 网络的出现，家居宽频网速也达到 1Gbps 甚至更快，手机上网网速快了不少，令串流娱乐成为主流，无论是收费的 Now 随身睇、HBO Now、Netflix、Spotify、Apple Music，或者免费的爱奇艺、YouTube 等，也成为不少人搭车上班或等人时的消闲娱乐。有些 APP 更支援预先下载到手机内，稍后才欣赏的功能，也令用家只需每月付出少许金钱，已可欣赏正版内容，直接令非法下载在近年日接式微。

HBO 主席及 CEO Richard Plepler：“当我们决定推出《HBO NOW》时，我们对 Apple 作为独家合作伙伴充满信心。宣布与 Apple 合作推出串流服务，并成功在 App Store 推出《HBO NOW》，绝对是 HBO 历史上其中一个最重要的时刻。”

爱奇艺创始人兼 CEO 龚宇博士：“2010 年在爱奇艺刚成立之时，爱奇艺首先开发了 iPad 和 iPhone 适用的 app，并且从那时起 App Store 就成为爱奇艺最重要的合作伙伴，iPhone 也是爱奇艺最大的播放设备。而当我们开始订阅业务后，Apple 用户是我们非常优质的会员用户。App Store 对于创新的支持力度很大，令我们感动。感谢 App Store。”

流动装置兴起！工作 / 学习不再局限于公司 / 课室

流动装置在这 10 年来愈来愈流行，平板效能愈来强，也愈来愈轻薄，令这些年来用家要工作或学习，不再局限于办公室或课室，只需要拿着一部 iPad 已经可以做到。iPad Pro 加上 Apple Pencil 的出现，也令 App Store 上涌现愈来愈多创作类别的软件，爱绘图画画的用家可以随时进行创作，发挥创意。这些情景，也是 10 年前的世界很难想像得到的。

Savage Interactive 始创人兼 CEO，以及《Procreate》开发者 James Cuda：“从一开始，我们就希望通过 App Store 独家提供《Procreate》，全因它让我们有机会接触世界各地的顾客、轻松提供新功能、回应意见，并确保能为一众艺术家带来最出色的体验。有幸参与 App Store 的的发展过程，确实为我们带来重大改变，使我们的顾客有机会开始探索数码艺术创作，更令许多顶尖艺术家认定《Procreate》、iPad Pro 和 Apple Pencil 这个强大的创作组合。没有 App Store，我们绝对无法成就《Procreate》这个概念。”

熊猫博士 CEO 及流行儿童游戏开发者林燕：“感谢 App Store 带来的特别机遇，熊猫博士已经从一家中国小型创业公司发展为全球儿童品牌，深受孩子和家长们的喜爱，仅六年内世界各地下载量就超过了 5,000 万。”

更注重健康生活

10 年前，如果大家要做运动，最普遍就是到 gym 做，专业一点就是找健身教练。但随着 10 年前 App Store 的出现，加上近年 iOS 上涌现不少与运动或健康有关的 APPS，令不少人即使注重健康，也未必需要找教练帮忙；要运动也未必要到 gym 做，在家做也可以。加上 Apple Watch 及 HealthKit 的出现，也令用家犹如有一位随时随地均可出现的健身教练帮忙记录运动数据，令都市人更注重健康生活。

健身 app 及女性社交《Sweat》CEO Tobi Pearce，以及 BBG Guide 联合创始人兼《Sweat》教练 Kayla Itsines：“App Store 让《Sweat》能通过健康和健身主题接触全球数以百万的用户，改变他们的人生；同时建立更大的社交，让用户了解如何灵活地在不同时间和地点，以不同方式进行锻链。有幸成为 Apple 生态系统的一份子，让我们得以不断发展，并从基础上改变我们的组织方针。”

Johns Hopkins 大学心脏病学系 Corrie Health Team 医学博士 Francoise A. Marvel：“在超过 10 年来，App Store 通过为《Corrie at Johns Hopkins》等医疗 app 建立顶尖平台，致力促进医疗护理的创新发展。全赖 App Store，我们得以应用流动健康服务的研究成果，为病人带来各种能拯救和改变生命的 app。”

有障碍人士也可体验智能生活

一般身体、四肢健全的用家，使用智能装置自然没有大问题，但对于身体有障碍的用家，10 年前要使用智能装置，始终有不少困难。App Store 的出现，令不少 APP 可以通过 VoiceOver 等 iOS 的辅助功能，令用家身体即使障碍，也可以与正常人一样体验智能生活带来的方便。

Richard Ellenson，开发者及行政总裁，Cerebral Palsy Foundation：“在辅助技术和辅助使用的领域中，App Store 的重要性不言而喻。对于有障碍的人士、专业人士、家人，或任何怀疑有障碍人士能否发挥潜能的人，App Store 都有革命性的意义。我亲眼目睹 App Store 帮助数以千计的人开拓前景。但当中令我感受最深刻的，一定是它为我儿子做到的。他是个聪明、独立的 20 岁脑麻痹患者。虽然他要以轮椅代步，但这却是他的灵魂展翅翱翔的地方。他通过 iPad 发出声音，在 iPad 上完成功课，而他的社交生活也源于 iPad 上的各种 app。他在 iPad 上找寻各种娱乐，甚至利用 iPad 完成了一次激励人心的个人表演。我无法想像假如没有这些令人难以置信的技术，我儿子的生活会是怎样。而且我也知道，对其他很多人来说，iPad 也对他们一样重要。假如说 App Store 是辅助使用功能最伟大的一项进步，实在一点也没有夸张。”

David Niemeijer，创办人及行政总裁，辅助使用 app 创作者 AssistiveWare：“App Store 帮助消除种种使用障碍，同时让 AssistiveWare 可以更轻松地实现我们的目标，创造一个全无通讯障碍的世界。如果没有 App Store，AssistiveWare 可能仍然是一位 Mac 开发者的独脚戏。现在我们为全球超过 200,000 人提供 iOS 通讯 app，当中有大部分人都必须依赖这些 app 才能有效地与人沟通。”

写 APP 赚钱启发年青人入行

10 年前，IT 业也不是十分兴盛，不少人即使会编码，也是帮公司写些网页，赚取微薄金钱，令不少年青人对入行不太感兴趣。但 App Store 的出现，配合全新的赚钱模式，加上智能装置愈来愈成为主流，靠写 APP 赚取高额收入的例子愈来愈多，直接令不少年青人开始觉得学习编程并靠写 APP 赚钱是一件十分“有型”的事，启发愈来愈多年青人加入 IT 行业。Apple 近年也对年青人编程作出不少支援，例如：自 2013 年起，Apple 向近 150 位出席 WWDC 大会的学生颁赠奖学金，而在 2016 年更推出“人人可编码”计划，旨在推广学习、编写及教授程式码，同年更推出 Swift Playgrounds，令任何年龄的学生也可以通过这个创新的 iPad App 内的互动介面，探索 Apple 的 Swift 程式语言。

Amanda Southworth，Astra Labs 执行总监，Astra Labs 为 anxietyhelper 及 Verena 的创作者：“毫无疑问，Apple 革新了开发者和使用者的联系方式。时至今日，App Store 持续创新，成效无可比拟。我在非牟利机构中服务，我们的工作需要让别人可以轻易接触和传递，而这正是 App Store 所能扮演的角色。App Store 带来了无数机遇，我每天都非常感恩，同时庆幸可以成为 App Store 社交中的一员。”

Masako Wakamiya，hinadan 开发者，hinadan 的概念源自传统日本节庆活动“雏祭”：“踏入 82 岁，我开始想制作一些连长者也可以参与的游戏。有些朋友教我怎样编写程式，然后我就制作了一个 iPhone app。其他人经常会问：‘是什么驱使你这样做？’因为老年人似乎只会回想往事，但我觉得应该要向前看，学习新事物，令我们的生活更丰盛。我的 app 支援日文、英文和中文，让我可以通过这个 app 和世界各地的人联系。真的想想就让我兴奋了，我实在要感谢 App Store。”

朱宏明，同济大学软件学院副教授：“同济大学已开展了十余年基于 iOS 的移动应用创新教育，帮助大学生提升综合素养和应用开发能力，鼓励他们参加移动应用创新赛。我们的 iOS Club 取得了卓越成绩，获得国内外 30 余个竞赛奖项，培养了近 100 位 Apple 全球开发者大会 (WWDC) 奖学金获得者。”

全新设计 App Store + 更多 AR APP 未来更精彩

10 年过去，App Store 未来可以为智能装置市场带来甚么更多的改变呢？笔者不是未来人，很难看到几年后的情况是怎样，但至少自 2017 年起，Apple 推出全新 App Store 介面以来，每日更新的“游戏”及“App”分页，令用家更容易找出他们喜欢的程式，也令开发者的创新软件或游戏更易放到消费者的眼前，消费者更可以通过 App 内的开发故事，了解他们开发程式的因由及心路历程。此外，近年 AR 的兴起，加上最新的 iPhone、iPad 等装置，也已支援 AR 功能，Apple 也早在 2017 年已推出相关的 ARKit 1.0，支援开发者开发更多 AR 程式，令 App Store 近月涌现愈来愈多用得着 AR 的软件或游戏。或许 AR 软件或游戏的普及，能为用家带来下一个精彩 10 年？

《Monument Valley》开发公司 ustwo Games 工作室主任 Dan Gray：“我们的团队完全是围绕 App Store 而成立的；并且已经让全球各地从来不认为自己会是游戏玩家的数百万人，玩上我们的游戏。经重新设计的 App Store 能让玩家更了解他们每天游玩的 app，并探索它们的创作故事。为各款 app 赋予人性，不但能带来各种益处；而展示 app 背后的创作方式，更能为世界各地的下一代开发者提供启发。”

网易副总裁王怡：“我们一直笃信 AR 的未来，ARKit 和 App Store 改变了 AR 开发的技术格局和市场生态，让我们有机会将绝佳的游戏体验带给无数 iPhone 和 iPad 用户。”

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橙山网（Csnd.net）简评：自从 10 年前的今日，前教主 Steve Jobs 宣布推出 App Store 以来，这些日子它怎样将智能手机的世界变得普及？就让我们现...不少人都会讲：人生有几多个十年？但今日就有“东西”迎来