本可靠门票偏要靠才华 单霁翔和他打造的网红故宫,,故宫完全可以躺在门票

2019年4月8日，执掌故宫博物院7年的院长单霁翔宣布退休，把故宫发展的接力棒递到了原敦煌研究院院长王旭东手中。也正是在这7年里，故宫将古老的筋骨融进了各种文创产品里，成长了为一个现象级网红IP。

文创产品，对普通人并非是一个简单易懂的概念。对此单霁翔解释，“过去我们叫文化产品，现在我们知道了，中间必须加两个字——创意。什么叫文化创意产品?我的理解是，一是要深入地研究人们生活，人们生活需要什么，就研发什么。二是深入挖掘我们的文化资源，把文化资源提炼出来，和人们的生活对接，人们才会喜欢。”

故宫的确把文创产品开发伸进了生活的各个领域：纪录片、app、纪念品、餐饮、彩妆。尝试众多，毁誉参半：《我在故宫修文物》纪录片大获成功登陆影院，开发的彩妆却被质疑质量全线停产;“感觉自己萌萌哒”的雍正收到追捧，“俏格格娃娃”人偶却被指和国外某品牌相似。

故宫为成为网红有多努力?作为世界上参观人数最多(2017年游客量破1700万)的博物馆，还有国家每年提供的54%经费，故宫完全可以躺在门票和拨款上睡觉，可它偏偏要靠才华争得一席之地：文创产品的销售收入5年间翻了10倍。而这一数字，还在增长。

橙山网(csnd.net)简评：故宫完全可以躺在门票和拨款上睡觉，可它偏偏要靠才华争得一席之地：文创产品的销售收入5年间翻了10倍。