12月3日，《新神雕侠侣》发布“光影版”人物海报，杨过、小龙女、郭襄、郭芙、李莫愁、金轮法王等角色逐一亮相，引来了网友 “杀气重、网游风、美工失格” 的吐槽。“小龙女不食烟火的感觉没有，杨过侠义的感觉没有，郭芙唯我独尊的感觉没有，郭襄精灵古怪的感觉没有”。大家对小龙女的定妆照尤其不满，甚至在网络上发起了“小龙女P图大赛”，普遍认为角色缺少小龙女本应有的仙气、鼻影过重、在东方武侠剧中使用欧美妆感。
在新媒体的时代，热度数据已成为各家宣发的必争之地，定妆海报则成为电视剧营销宣传的一个重要环节，不仅关系到剧的宣传热度，更关联着此后的观剧期待。这一新“传统”其实有据可循——“上一任”小龙女陈妍希，2013年于正版《神雕侠侣》发布定妆照，一经发布便引发了小龙女变“小笼女”的热议。
作为金庸笔下最受读者喜爱的女性角色之一，小龙女是这样描写的，“那少女披着一袭轻纱般的白衣，犹似身在烟中雾里，除了一头黑发之外，全身雪白，面容秀美绝俗，只是肌肤间少了一层血色，显得苍白异常”。定妆照的作用就如同翻译器，需要将人物气质提炼、展示。
秉持着“黑红也是红”的数据逻辑，一个颇具争议的海报版本是可以换取热度的，甚至，对于如此一个经典改编而言，事先降低观众期待，也可以为后续成品倘若难如人意铺好台阶。
另一方面，定妆照精修、过于“照骗”，而剧中质感廉价，也会引起观众的心理反弹，正在于事前的高预期与观剧过程的落差，比如《如懿传》定妆发布给观众带来极高期待，却因第一集麻花辫绿丝巾造型、服装配色而倍感失望，使得这部剧在开播之初备受争议。
所以说，定妆照是一把“双刃剑”，营销热度固然重要，但“与实物相符”对剧集的口碑而言更为关键。（文/韩思琪 新京报编辑/吴龙珍 校对/王心）
橙山网（csnd.net）简评：昨日《新神雕侠侣》发布人物海报引网友热议,虽然"黑红也是红"可以换取热度,但定妆照精修、过于"照骗",也会引起观众的心理反弹。
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