电视剧植入广告凶猛 《北京青年》变“代言人”

《北京青年》今晚迎来大结局

这年头，看一部电视剧，你要是不能火眼金睛地挑出里面的植入广告，都不好意思和同事朋友去“侃。不知从何时开始，电视剧植入广告成了茶余饭后的谈资之一，从电视剧里“挖广告成了很多网友的娱乐方式。比如正在北京等几大卫视热播的《北京青年》，戏还没播完，贴吧里关于植入广告的帖子已经垒了一层又一层。

“北京青年变“代言人现象盘点

《北京青年》目前正在各大卫视热播，赵宝刚导演打造的“话题剧一般都能受到追捧，成为全民话题。不过从播出效果来看，似乎引起话题的不止是剧中涉及的社会热点问题，还包括愈演愈烈的植入广告。开播没多久，已有不少火眼金睛的观众发现了大量植入广告。戏里的人买东西都找某网上购物商城；某网站微博在一集内能出现三五遍；所有角色都用同一品牌的国产手机；何东经常手拿某品牌牛奶……有观众评论，这些演员前一秒是“北京青年，下一秒就变身“广告代言人了。

与《北京青年》情况相似的还有《男人帮》，这两部电视剧都出自赵宝刚之手。《男人帮》大量痕迹明显地植入广告令观众大跌眼镜，一些观众调侃称是“在广告中植入电视剧。该剧第一集中，孙红雷在超市选购牛奶，镜头先从他手中的牛奶扫过，给了个一晃而过的特写，再跟随着他搬一箱牛奶的动作拉近，在他把牛奶扔进推车时，给品牌来了个大特写，品牌全名清晰可见。孙红雷还不忘对牛奶包装赞美一番：“这包装好看。一些网友经过细心寻找，发现剧中出现的品牌有十七八个，从饮料、护肤品、奢侈品，到杀毒软件、通讯工具、信用卡、医院、汽车、地产公司，几乎涵盖了平时生活所需的所有种类。

宫廷古装也做广告

不过，与2010年播出的《金婚风雨情》相比，以上两部作品的植入广告算是“小巫见大巫。《金婚风雨情》中有一个镜头是，周韵扮演的舒曼拿着一瓶食用油说：“我们就吃这个油，只认这个牌子。如此植入，与普通广告没有任何区别。后二十集，类似的镜头比比皆是，几乎成为一部“广告剧。

广告植入不止适用于现代剧，广告商们连古装剧、宫廷戏、战争剧亦不放过。比如在《甄嬛传》中，某品牌阿胶在太后、各宫小主、宫女太医的口中念叨了不下数十次。不管是皇帝赏赐，还是各宫娘娘之间相互赠送，抑或是小产、调养身体，这种阿胶简直成了万能的瑰宝。

前不久，电视剧《心术》播出时，剧中的保险植入广告一度遭人诟病。第一集中，张嘉译饰演的刘晨曦就把植入广告华丽地带到了剧中。刘晨曦女儿南南是个肾衰竭患儿，有人提醒刘晨曦是否给孩子买了保险，这样的话保险公司可以负担一部分费用。刘晨曦想了想，悠悠地说出了“平安二字。

业内声音

赵宝刚：剧情不能让位广告

从《奋斗》《我的青春谁做主》到《男人帮》《北京青年》，赵宝刚导演可谓植入广告的“死忠。不过，他始终遵循的一条底线是——剧情不能让位于广告。他说：“不能为了广告去改剧情，剧情是第一位的，如果剧情中正好有，那可以顺带做个广告。如果与剧情不符合，给再多钱也不能要。在赵宝刚看来，植入广告不能“叫卖，植入广告要与商品背后的企业文化相结合，不要着重宣传商品，而应该宣传文化，这样观众就不会觉得烦。