2021剧集市场：平淡下的惊喜 陈规外的思变

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摘要：2021聚集市场，“新主旋律”成功闯入了年轻人的世界，家庭剧找到了与大众对话的“另一条通路”。

作者 | 富贵

年末宜总结， 而我们选择先从剧集市场聊起。

尽管疫情隐霾早已散去，但还是直接影响了今年播出剧集的数量，而继续风生水起的短视频也进一步蚕食了国民总时间，并带动碎片化追剧的潮流。同时，“清朗”政策的陆续出台对行业片酬、创作风向等的监管力度进一步提升。

所以，摆在明面上的是，2021年的剧集市场稍显寡淡，现象级的产量与去年相比存在明显差距。但若我们把目光从单一的流量层面转向综合维度，能够发现，这只是前进道路上的一个切面。

以《山海情》《觉醒年代》《功勋》为代表的“新主旋律”成功闯入了年轻人的世界，以《小舍得》《小敏家》为代表的家庭剧找到了与大众对话的“另一条通路”，古装题材在言情之外拥有了《赘婿》《御赐小仵作》《风起洛阳》等多元探索，她题材因《爱很美味》等创作语境获得更新……

作为创作主体的各大剧作公司也在这一年中积极调整与拓宽创作思路，一面积蓄力量，一面推动着行业良性秩序的有效确立和品质门槛的持续拔高。

制造“硬通货”：柠萌、正午、新丽、华策 用品质树立国剧风向标

行业深知剧作公司的“难”，但我们回望2021能够发现，在大面积的观众导向之下仍有人愿意在“精”和“专”上下功夫，以理性和务实的态度稳步推进内容生产战线。

柠萌影业、正午阳光、新丽传媒、华策影视便是个中典范。

从切入“留学低龄化”的《小别离》，到以高考为背景的《小欢喜》，柠萌影业“小系列”已经沉淀了强大的流量收割力和口碑影响力，这为《小舍得》《小敏家》奠定了良好的播出基础。

在硬币的另一面，《小舍得》《小敏家》也用不同以往的现实素材挖掘，辅以多维度的关系碰撞和细腻的故事描摹给予了“小系列”更多深度和温度，助力柠萌影业完成了温暖现实主义创作的新一轮迭代。

数据显示，自4月11日开播后，《小舍得》强势盘踞CCTV-8同时段全国网收视TOP1、东方卫视省级卫视同时段收视TOP1，爱奇艺站内单日最高热度9121，全网热搜550+，微博主话题#小舍得#阅读量40亿+，@ 小舍得官抖粉丝量119.5万，